长时间以来，因为机关和渠道的数据不互通，且许多线上的企业化运作也一向未能完全推广，加之，不少线上消费者并没有索要电子发票的习惯，因而电商渠道的店肆存在广泛存在的偷税问题。
更为重要的是，在电商范畴，还有另一个饱受诟病的“灰色地带”——刷单，即便用买卖获取渠道的引荐和流量。
一位专业电商卖家对记者表明，刷单其实一向是业界的潜规则，在618、双11等节日，电商渠道比如阿里等，也会给到某些头部品牌或许店肆KPI查核，同时给予一定的刷单目标，借以提高店肆和全渠道的“数据”。该人士表明，这是职业的前史遗留问题，当下要完全根除并不简单。
可是，当此次国家税务机关定点监测淘宝等渠道的营收大数据后，刷单带来的税务问题也初次公开浮现在社会群众面前。
“全部收入里可能有一部分是店家花钱刷出来的，但真实情况是，店肆并没有出售这么多，一旦要求对这部分虚拟收入交税，对卖家来说是毁灭性的打击，因为刷单行为是违法的，补交税款更是一笔巨款，可以说是左右为难。”该人士表明。
“刷单找死，不刷等死”
中小店肆陷入死循环
众所周知，淘宝、京东、拼多多等电商渠道，流量基本以渠道为中心进行派发。随着电商职业的开展，尤其是在后疫情时代，越来越多的个人或企业在线上开店，流量越来越淡薄已成为不争的事实。在此布景下，不少线上店肆不得不以“刷单”的方式获取渠道引荐量和曝光量，借以构成更大的出售。
因为刷单等虚伪买卖是《反不正当竞争法》明文禁止的，因而，业界有句俗话：“不刷等死，刷单找死”。
∆图片来自网络
而在实际操作过程中，刷单相同需要支付一定的本钱，某业界人士告诉记者，电商职业里的“刷单”潜规则盛行，而且，刷单的费用并不低，其间包括给刷单组织的佣金（按单付费）、还有电商渠道的扣点（5%）、快递费等。
关于某些大品牌来说，以刷单提高曝光，还可以一定程度地实现品牌线上的营销意图，其投入产出比尚可。但关于那些中小店肆来说，刷单本钱是较高的。假如在此次清查中被监测到和补税，即便不算滞纳金和罚款，资金压力也非常大。
该人士以为，此番清查仅仅国家企图小规模“警示”电商职业的交税问题，并非大规模铺开清查，其原因也是多方面的。
首先，我国税收管理依照注册地原则。比如，山东的税务部分不能直接检查在湖南注册和经营的企业，且因为淘宝的数据并不与当地税务机关打通，只要国家税务才干获取淘宝等渠道的数据。同时，各行各业线上店肆数量众多、散布太广，总局难以全面监测，因而存在电商职业监管不顺利的现实问题。该人士例举，在云南，某翡翠出售商家在淘宝等渠道年销即可达12亿元，因为其银行账户分散在各地，当地税务机关也无法同步监管，其避税空间就非常大。
其次，在后疫情时代的大布景下，采纳“一刀切”的方式进行税收调理显然是不现实的。电商职业专家金戈泄漏，不少C店商家的净赢利缺乏10%，假如进行大范围的税收监管，必定要压垮大部分电商卖家。
虚伪繁荣，越走越窄，刷单没有未来
监管难度大、赢利缺乏，这当然不能成为线上商家“刷单”和不交税的理由。关于商家来说，长时间在违法的边际打听，其生计状况无疑是“头悬利剑”，一旦方针收紧，商家们必然要支付更大的价值。
另一方面，金戈向记者泄漏，在“刷单”普遍化的电商渠道，因为越来越多的店肆和组织参与到刷单的事务中，关于二者来说，其实赢利都在摊薄，成绩也难以提高。金戈也表明，当下火热的直播电商事务其实也面对窘境，不少也会采纳刷单行为，其实是企图以“数据”取得资本青睐，一旦无法得到资本注入，我们又要陷入到“不刷必死，刷单找死”的死循环中。
因而，在金戈看来，在流量见顶、流量获取本钱越来越高的布景下，持久以来靠“刷单”的生计形式在未来是行不通的，对线上运营的企业来说，必须转型才干生计。他以为，在未来的一段时期，电商职业必定要筛选一部分小商家的泡沫，而大企业也要走向品牌化和多渠道开展的战略才干生计下去。
“用户永远都是渠道的，不是品牌自己的”，金戈以为，只要企业能够打造出自身的品牌力，俘获能够持久助力品牌开展的私域流量，才有时机在线上持久地运营下去。企业假如仅靠刷单、虚伪的直播带货“饥不择食”，打造虚伪繁荣，将来不只要面对税务问题，更多的是难以为继的线上店肆的“流量危机”。那么，对企业来说，结局很可能会走向最黑暗的那一面。
而本次的电商的税务清查举动，无疑是从给电商职业的一次警告。刷单之路迟早越走越窄，对广阔的电商从业者来说，只要改变事务形式，及早转型，才干走出“刷单找死，不刷等死”的窘境。
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