我国真正爱的人最或许集合在哪里？答案是豆瓣。2005年杨勃（阿北）在豆瓣胡同邻近的一家星巴克，用Python写了一个网站，便是现在文艺青年们的“精力角落”豆瓣。豆瓣初衷是协助用户发现感兴趣的书、影、音，16年来从PC到移动，数次改版后，豆瓣仍然是用户发现与共享书/影/音的第一渠道，集合了我国最大规划的文艺青年集体。
豆瓣上的文艺青年们爱阅览、有常识、有主意，注重生活质量，但他们的钱却很难赚，53万成员在“抠门女性联合会”小组沟通怎么省钱。不过，在买书上他们却从不小气。“买书如山倒 读书如抽丝”小组就集合了50万爱买书的“书呆子”，他们喜欢纸质书，有的因为质感，有的因为怀旧，有的觉得纸质书让人沉浸，还有的是为了保藏。
今日“常识付费”甚嚣尘上，电子书与Kindle益发盛行，碎片化的信息流与短视频吞噬着人们的注意力，许多人会觉得“现代人不读书”。不过，当你到豆瓣看一看就会发现，酷爱阅览、舍得买书、酷爱藏书的人大有人在。
很难幻想有人会“买一套不拆封摆书柜保藏，再买套电子版的随时看。”很信任有人会耗时一年半集齐82种三民书局我国古典名著，很难了解有人会用2020年一半的薪酬买了908本书和部分英文古玩书。
看到豆瓣这群酷爱的人，简直没有人会怀疑我国图书职业的未来。从微观数据来看，图书商场规划可观，近年来糅合多种线下生活场景服务的书店大有复兴的趋势，当当、京东、拼、Amazon均将图书作为重点类目，2020年图书职业电商渗透率已挨近60%。《2020拼多多阅览陈述》显现，曩昔一年超越4亿人次顾客来到拼多多“拼”书，图书拼单量增速超越189%。
我国正在大力弘扬阅览文明，因为阅览实质便是常识的传递，关系到国民素质教育。有人说，衡量一个城市质量的指标就离不开大大小小的实体书店。正因为此，自2014年起，“全民阅览”已连续八次被写入政府工作陈述，十四五规划纲要则指出要“深化推进全民阅览，建设书香我国，推进农村电影放映优化晋级。”不同城市都在推进全民阅览，比方4月中旬2021上海市全民阅览工作会议召开，拼多多成为促进全民阅览联盟首批发起单位之一。
虽然电商渠道让图书变得垂手而得，可是图书自在却不是一件简单的事，特别是对爱读书的人来说：一方面，图书价格水涨船高，有时分在书店拿起一本感兴趣的书，一看定价上百元，真实买不下手，“一杯咖啡几本书”的年代好像正在远去。另一方面，真正爱书的人，往往习气囤书慢慢看，乃至会特意购买一些具有保藏价值的版本，这是一个无底洞。
就像“买书如山倒 读书如抽丝”小组的宣言相同，许多时分买书只是因为“囤积”的热心，看与不看，买了再说，或许不一定有时刻、耐性或许心境阅览，但他们会在豆瓣共享买书与藏书心得，比方书店景色、打折狂购、寻书的苦、得书的乐、舍不得买的酸、房间里的书放不下的无奈、看着满架的书的美好……
CPI一点点上涨，物价也是水涨船高，爱看书爱藏书爱买书的人，却买不起书。有豆瓣用户晒了满书架的外国文学保藏，明眼用户一看就知道这才是真土豪，一架子的精力财富，经济价值同样不菲。爱读书的人简直没人乐意买盗版，少量用户会转向二手书商场，但更多用户却是窝在交际渠道求打折信息，豆瓣、小红书、微博、知乎、贴吧……最近豆瓣图书相关小组最热的打折共享是“多多读书月”的信息。
3月31日至5月15日，拼多多大型常识普惠举动“多多读书月”发动首轮活动后动作一再：5000万元读书基金直补正版图书、“众声创造者方案”暨平价正版公益联盟、公益捐献方案……于公促进图书普惠与优质创造，于私撼动图书电商格式。尤其值得注意的是，拼多多祭出神器“百亿补助”，经过这一官方背书来为刚出生的“多多读书月”进行信誉流入。
4月15日豆瓣用户Eric Lai在发现“多多读书月”大促活动后，一口气买了30件商品，原价1902.2，实付277，差不过1.5折。Eric Lai在下单后心里是没底的，但看到“百亿补助”标志后，打算试一试，他在帖子表明：“之后收到快递后有时机的话再开一帖开箱帖，检查一下终究收到图书的质量，期望参加活动的我们都能安全下车～”
许多豆瓣文青看到“多多读书月”都是心里打鼓的，“囤书小仓鼠”买了一堆书在豆瓣晒单，标题是“多多读书月 等待是正品吧”，他们心里没底不难了解，一是此前发生的拼多多盗版事情在文青中传得很广，二是这一波促销价格的确太便宜了。借用Eric Lai的话说是“杀疯了”。“多多读书月”这一波活动不只是在4月份成为同类电商渠道中促销力度最大的一个，应该也是有史以来力度最大的图书电商大促活动之一。
不过，从成果来看，参加“多多读书月”大促活动的用户全都“安全下车”了，原因很简单，就像百亿补助方案从店肆这一源头确保正品相同，“多多读书月”的5000万也是定向百亿补助到尖端图书商和威望社的正版好书，如当当/博库/文轩/凤凰新华/湖北新华等图书商，和商务印书馆、三联书店、人民文学出书社、中信出书社、中华书局等威望出书社。
“多多读书月”不是拼多多的独角戏，出书社与图书商扮演了重要人物。拼多多开设了人民文学出书社、上海世纪出书集团、中信出书社、甲骨文、汉青堂等威望出书社专区。4月25日，拼多多联合数十家出书社成立“平价正版”联盟，联合威望出书社、图书商等，进一步表明了加强常识产权保护，保护著作者权益，促进图书供应侧晋级的决计。
有的用户很早就看清了“本相”，比方豆瓣用户“长岛冰茶”说“旗舰店+官方活动+百亿补助 等于正品保证了”，这一逻辑得到不少用户认可，他们看到“多多读书月”的正规店肆与威望出书社的名头，基本就没什么疑虑了，晒订单、求拼单、晒图书、共享活动信息，豆瓣文青们热闹了一个月。
参加“多多读书月”的豆瓣文青们最终都觉得“真香”——就跟数码发烧友在拼多多经过百亿补助拼到心水电子产品相同的心境相同。当然也有用户心境杂乱，以前买贵了的看到大促觉得亏，“又想想大多数我都看了，又有些平复。”由于活动结束后图书恢复了原价，错失的只能酸溜溜地表明“错失了100亿”，“昨天不屑一顾、今日追悔莫及”的也大有人在。
有人为拼多多的未来发展操碎了心。有人剖析拼多多做“多多读书月”的目的，说这是拼多多想趁4月份书香节活动来挽回之前盗版书事情的一丝颜面。还有用户担心继续补助不是长久之道，用户“等好风吹来”就剖析以为，“或许拼多多看中的是流量。就像当年的京东，可是拼多多要投入多少去进步用户黏性？有这个决计玩下去吗？”
官方声响出来了。据公开报导，“多多读书月”负责人表明，本次读书月活动仅仅是一个成功的开始，渠道将把常识普惠举动作为长期战略，经过百亿补助继续加码更多优质书目，经过“众声创造者方案”扶持作家，并加快引入大型威望出书社，以满意顾客更加多元化的图书需求。
从成果来看，拼多多“多多读书月”好像现已成功，它扭转了人们对拼多多图书“盗版”的刻板形象，当文青们都觉得“真香”时，在拼多多拼书就跟买iPhone或许生果相同，毫无顾虑。说直接点，拼多多在寻求常识普惠的价值上，经过与作家、出书社、读者进行深度衔接，正在努力变得越来越好，买书=拼书的“=”正在被划上。
当然，站在读者角度来看，本次“多多读书月”也是有惋惜的。就像豆瓣用户“71011”说的：“这次如果活动时刻够长、品种再多点，拼多多能在图书范畴一战封神，乃至直接改变未来图书范畴XX与XX独占的商场趋势。”
现代人不是不爱读书，只不过阅览习气正在被年代环境与科技手法改变。
首要，个性化。这跟影视等内容相同，今日越来越少人“随大流”，反而会有各自酷爱的内容以及创造者。属于所有人的畅销书只会越来越少，相反，长尾类目与小众作家会越来越受欢迎。“多多读书月”卖得好的书《人生海海》《秦腔》《失乐园》《文城》《失落的卫星》以及马尔克斯、聂鲁达、渡边淳一、麦家、贾平凹、余华、阿来、李娟、刘慈欣、刘子超等国内外知名作家代表作，大都不是“畅销书”。
出书的门槛变低，供应会变得更丰厚。千人千面的图书引荐，从人找书到书找人的形式，会更加重要，可以协助用户“发现”好书的豆瓣、拼多多等渠道会更重要。
其次，可共享。人们看书后有感而发，往往有与人共享的志愿，正因为此才有了《金圣叹批水浒传》这样的“二次创造”广为流传。互联网开释了人们的共享欲，人们阅览时可评论，会共享读后感、摘抄、书单、图书等等，寻求共鸣。在“多多读书月”我们就看到了“共享欲”的开释，人们在豆瓣、小红书、什么值得买、微博等渠道共享好书，一起拼书，共享阅览心得，“阅览+交际”从读后延伸到图书购买之前。
再其次，可互动。有一年我看了关于日本导演北野武的一本书《北野武的小酒馆》，在豆瓣标示时看到了翻译者的账号，关注后发现居然可以和他私信沟通这本书的感触，其时我是震动的，读者和图书的创造者往年是很难直接沟通的，今日在互联网的衔接下竟变得如此之近。
前段时刻听茅盾文学奖获得者刘震云的一个演讲，他说了一个事我形象深刻：我国出书商拉作家做活动往往是跟媒体沟通，但欧洲出书社会更加注重作家与读者的互动，许多读者的反馈都是出其不意的，乃至会帮作家更好地创造。在“多多读书月”我看到了这样的趋势，“众声创造者方案”、“为你读书”公益捐献举动等等都在拉近读者与作家的距离。
最终，有质量。现代人更有选择权，这是一个信息大爆炸的年代，人们不缺信息、常识与图书，并且许多内容都是免费的。人们缺的是心仪的好书，在许多“免费内容”争夺用户时刻的当下，只要足够好的图书才能吸引到用户掏钱。从“多多读书月”发布的图书榜单来看，人们爱看好书，爱看经典，看书乃至还会挑出书社。“多多读书月”也将精品图书作为主打，推出了大量的获得诺贝尔文学奖、雨果奖、星云奖、茅盾文学奖、施耐庵文学奖的经典作品，满意人们“多读好书”的需求。
其实，“多多读书月”是一个新的大促IP，仍然有一些美中不足的地方，最大的惋惜便是支撑的图书类目比较有限，偏重于经典文学类目，许多用户心水的畅销图书没有被归入其间，或许很快就缺货了。但不要忘了，双11开始一年的GMV只要5000万，2020年双11职业GMV已近万亿。有理由信任，“多多读书月”会继续办下去，用百亿补助的形式，给爱阅览、爱买书的用户带来更大更多福利，反过来将发挥“拼”形式的专长，经过大数据C2B定制等手法与出书社、图书商与作家合作促进图书供应侧晋级，进一步推进图书电商化，促进图书职业昌盛。
要真正推进图书普惠，拼多多们有很长的路要走。一方面，“常识鸿沟”仍然存在，让下沉商场用户、小镇青年、留守儿童更简单买到好书、更有时刻阅览好书，仍然很重要。《2020拼多多阅览陈述》显现2020年拼多多上来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长双双超越180%；来自村庄中小学的图书订单量、图书交易额同比增长双双超越152%。另一方面，用户阅览需求呈现出个性化的趋势，对图书供应提出更高的要求，既要图书更丰厚、更优质，又要图书“不太贵”，对立怎么化解？拼多多经过官方出资补助大促，虽然可以做到低到1折，但爆款书本仅需2.5元，100块足足可以带走10-20本这种“杀疯了”的促销，终究不是常态。
长期来看，拼多多做图书，还得跟其在生果、日用品、电子产品等等类目走过的路相同，在做补助培育用户心智与习气的一起，经过系统化手法倒逼供应侧晋级。在“多多读书月”拼多多发起了“众声创造者方案”，5月19日，拼多多宣告，余秀华、周国平、陈鲁豫、罗新、陈楸帆等著名作家成为“众声创造者方案”第二批入驻者，早在4月，郑渊洁、易中天、杨红樱、刘子超、迟宇宙等作家已成为第一批入驻的创造者，一起拼多多发布了《2020多多阅览陈述》和首期多多图书榜，组织了“众声创造者方案”新经济沙龙，邀请何帆、张力奋、黄昱宁、陈楸帆等沟通创造。这些均表明，拼多多促进图书职业健康、正版与昌盛不只是靠大促，更是打出了一整套结合营销、数据、运营等手法的组合拳。
写在最终：
常识面前人人平等，阅览应该普惠。一个爱阅览的民族是有出路的。在浮躁的移动互联网年代，常识普惠、图书普惠和全民阅览仍然任重道远，但“多多读书月”掀起的多多读书、多读好书潮流更像是一场阅览狂欢或许说复兴，这是一个很好的现象。
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