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前有天猫、、唯品会、聚美优品，后有小红书、美图，美妆电商商场近两年格外热闹。作为头部的归纳电商渠道之一，京东将如何在线上美妆商场与天猫平起平坐？
CBO见习记者 张雪梅 广州报道
中国美妆商场的蛋糕越来越大，京东也不能放过抢食的时机。近两年，京东美妆的发展愈发迅速。今年2月，京东美妆现已晋级成为京东电商渠道的一级事务部分。美妆线上比例继续添加、集团内部重视的多重优势下，京东美妆将如何更灵活多样地赋能品牌与？
9月3日，以“赋能品牌，携手共赢”为主题的京东美妆电商大会在第50届中国（广州）国际美博会A区2.1展厅按期举行。京东集团美妆部总负责人Terry、采销部\POP部负责人郭向妮、推行部负责人魏芳、采销部负责人尹文斌、欧莱雅大众消费品事业部线上总监周双伟等进行了内容共享。
本次大会向品牌和商家共享了京东美妆POP (渠道敞开方案)、等多种协作形式，将京东渠道、运营、物流、营销和金融等方面的优势全方位展现了出来。京东美妆事业部向在场的数百家中小化妆品企业伸出了“橄榄枝”，呼吁中小品牌经过京东POP形式，入驻京东渠道。
京东美妆POP 、自营等形式有何优势？
《化妆品财经在线》记者在会上了解到，京东接下来将以愈加灵活多样的形式赋能品牌与商家。除了京东自营形式，也有京东提供物流的POP第三方的运营形式，两种服务形式偏重。现在，京东现已有超越300个品牌入驻，美妆部分女人消费者超越56%，为了满意消费者的需求，京东美妆也将连续引进更多高端的品牌。
京东集团美妆部总负责人Terry表明：“咱们希望成为消费者最信赖的美妆渠道，欢迎更多商家跟京东自营和POP协作。咱们将经过内容营销和交际营销的方式，帮助商家在京东取得更大的成功，也帮助美妆品牌能够在中国商场打开自己的一席之地。”
现在，POP形式有多种形式能够给商家赋能，包含FCS、FBP、SOP等形式。POP的物流系统和自营系统打通，能够与自营相同到达全年无休，同时，POP商家也能够用到京东的八大仓库。关于数据的助力，POP商家能够拿到对应的用户信息、用户化象，这有助于商家后期活动的推行以及做好入仓方面的工作。也便是说，商家能够用POP形式拿到一切想要的数据，这个数据是归于商家自己的。采销部\POP部负责人郭向妮表明：“京东美妆对于POP形式的定义，便是让POP一切的商家共同创立京东美妆生态圈，让这个圈子更活起来。”
“除了POP渠道以外，也欢迎品牌方和京东自营协作。”采销部负责人尹文斌表明，京东自营现在做了许多革新，这些革新的根据，一方面来自于许多品牌方的反应，另一方面，京东根据事务的改变也做了许多的调整。自营将会敞开定价权限、数据功用、营销敞开功用等给品牌方，这意味着未来京东自营品牌能够自主定价。
别的，根据尹文斌介绍，在大数据的赋能方面，零创中心人工智能技术和零售经历等数据，都是对品牌商敞开的。经过京东的才智零售东西，商家还能够看到每天、每月的销售数据，以及中间的周转、客单价、转化率等。
牵手腾讯，交际营销能够这么玩
除了自营、POP等渠道建立渐趋老练外，京东在内容营销方面也有共同优势。
根据与腾讯的深度协作，京东美妆营销玩法将愈加多样。营销推行部负责人魏芳分析了京东现在的四大营销手法：
第一，交际魔方，打造一站式交际营销渠道，现在，交际营销现已成为全职业热门的营销手法，更是电商营销的大势所趋；
第二，搜一搜和购物券在营销的过程中起到非常大的效果，京东自身有3亿的活跃用户，可是一般其会说有10亿用户，由于与腾讯的深度协作，使京东能够撬动9.8亿的活跃用户，经过搜一搜，能够在搜索框中输入品牌和化妆品的品类，产品中就会呈现京东的各种产品，直接触到达消费者，链接到京东店肆；
第三，内容营销，许多内容电商的崛起，使大家越来越认识到内容才是营销过程中非常重要的一种手法，京东渠道上的内容运营分为两块，一块是私域，一块是公域，彼此弥补；
第四，快闪店，京东联合百盛打造了一个PLAY UP网红店，选取了一些网红爆品进行展现。
京东在自营、POP等渠道的建立，以及内容营销方面的优势，吸引了很多品牌与其协作。就现在来看，收效不错。
以今年欧莱雅举办的520表达季促销活动为例，除了欧莱雅在官微上显露520活动外，在京东上还会有落地活动，以及街头改造、斗鱼直播、美团情话街等活动，共有330万人参与互动。经过“520”的营销，5月份，欧莱雅的在京东的美妆新客比例达12.8%，渠道拉新9.3%，添加61%。欧莱雅大众消费品事业部线上零售总监周双伟表明：“咱们觉得这仅仅跨出了一小步，与京东的协作，未来还有更大的时机。”
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