一众国内外知名品牌全新入驻，规划师品牌、新锐潮牌，产业带纷纷开店，从潮流、趋势单品到小众如JK、洛丽塔，现在在京东都能找到，昔日人们眼中那个“卖3C的”的京东，正在成为新的潮流聚集地。
本年京东11.11，服饰无疑是表现最为亮眼的品类之一，一方面入驻商家和新品上新量双双迸发，另一方面服饰奉献的成交额也完成了跨越式增加。
本年双十一，全新入驻京东服饰的品牌环比10月日增加超10倍，共有整体同比增加超越300%的KA品牌、中小商家、产业带商家，为顾客带来上一年同期15倍的新品挑选。超越6000家新品牌在本年参加了京东11.11。开场6小时，超600家品牌成交额超越上一年全天5倍，超300家品牌全天成交额同比增加10倍。
服饰品类迎来迸发式增加的背后，有外部商业环境的改变，也有京东围绕着服饰商家所做的一系列扶持，还有京东多年积累下的数字、技术才能，在服饰品类中的相应开释。
京东迎来时髦品牌入驻潮
本年，京东服饰关于外界最直观的改变，就是品牌、产品的极大扩大。一年之间，京东服饰就迎来了绫致、太平鸟、波司登、Levi's、维密、OTZ等超越100家世界、国内KA品牌的全新入驻。
受KA品牌入驻和招商方针的利好带动，本年京东服饰全品类迎来入驻商家和新品上新双线迸发，在KA商家之外，还有许多潮流新品牌、规划师品牌、产业带商家涌入京东开店。这一改变在本年的11.11大促节点，出现得尤为杰出。
11月全新入驻品牌成交额环比10月日均增加超10倍。本年京东11.11，参加的服饰品牌同比上一年增加了300%，里边有既有KA品牌，也有中小商家和产业带商家，他们的涌入让本年京东服饰的新品量是上一年的15倍，覆盖了男装、女装、童装、内衣、鞋靴、箱包和珠宝全品类。
这些新入驻品牌、商家不仅为顾客带来了超多时髦单品，还吸引到了许多年轻消费群体，本年京东11.11高潮期开场4小时，在京东服饰购物的Z世代用户数是上一年同期的3倍。
中牌、十三余、花朝记、御茶家、啦啦酱小众服饰，Beaster、ROARING WILD、FMACM男装潮牌等深受Z世代喜爱的服饰品牌参加京东11.11，十三余开场前10分钟成交额超上一年全天，中牌制服馆、御茶家开场前10分钟成交额超10月全月。在顾客的踊跃下单下，本年服饰商家普遍收获了不错的成果。本年11.11开门红前6小时，超600家品牌成交额超越上一年全天5倍。Levi's、ECCO等超150家世界品牌整体增加超5倍，百丽、波司登等超300家国货品牌整体增加超6倍，其中Ubras、独束、拇指白小T、御茶家、HEFANG Jewelry等新锐国货品牌表现亮眼。
不仅是一些顾客耳熟能详的国内外品牌，京东服饰在本年还吸引来了不少相对小众、具有共同调性的规划师、潮牌前来开店，比方女装规划师品牌STYLES ID STATUS、女包规划师品牌PECO、女鞋调性品牌Studiolee selection、饰品规划师品牌YURITAN等等。
曩昔一年，京东服饰紧跟Z世代个性化的消费趋势改变，不断拓展各个服饰细分类目。不仅是年轻人喜爱的潮牌，从汉服、JK、Lolita等小众服饰，到大码女装、各式黑科技新原料单品，任何小众的风格、穿搭需求都能在京东服饰找到相对应的产品。
此外，为了给到顾客更多高性价比的服饰挑选，京东还去到产业链上游，与许多服饰产业带合作，从各大服饰品类源头，将兼具质量和性价比的源头好物，直接带给顾客。
在各式潮酷品牌、趋势新品不断扩容之下，京东服饰已然成了新的潮流聚集地。
成为潮流聚集地背后
商家蜂拥而至、产品极大丰富的背后，一方面是京东服饰关于商家的大力扶持，另一方面还源于去“二选一”下，大量服饰品牌的回归。
本年，跟着国家反垄断治理的不断推进，整个商业环境迎来了愈加公平、有序的开展阶段，本来受“二选一”影响“出走”的服饰品牌，开端陆续回归京东，在本年100家全新入驻京东服饰的世界、国内KA品牌中，就能看到许多了解的身影，比方波司登、太平鸟等等。
当下，受疫情、国内外多重因素的影响，整个服饰行业都面临着不小挑战。商家比任何时候都需求多元化的开展，在去“二选一”下，商家取得了更多的展示途径，也有了更多的增加或许。
而京东也正在经过一系列质量招商方针，去协助更多高质量服饰商家取得更大成长一起，给到顾客兼具质量与多元化的产品。
本年9月，京东服饰地点的京东时髦居家工作群发布了以“八大招商行动”为中心的质量招商方案，从降成本、提功率、保体会三大维度，推出降扣转广告激励金、降低入驻门槛、简化入驻流程、资源强化、新商家培训、服务商加持、要点商家物流前置、专属运营保证八大行动，让商家在不同运营阶段都能取得相应的解决方案。
全新招商方针的利好直接带来的，就是超6000家新品牌参加到了本年京东11.11当中。
一起，全新招商行动还覆盖了各类服饰商家，从头部商家到中小商家再到产业带商家，京东都针对不同商家的痛点，给出了对应的扶持方针。
比方9月京东服饰针对规划师、潮牌店铺，发布了招商新政，随后吸引来了许多小众规划师品牌入驻。紧接着10月，京东服饰又针对产业带旗舰店发布了招商新政，不仅为产业带商家提供了途径扣点减免的优惠入驻方针，还经过群狼计划、黄埔项目、专属运营辅导等多项有针对性的扶植，来协助产业带商家在京东落地生根。
在国内，散布着大大小小的产业聚集地，每个产业带都有大量有出产才能、有优质产品、但缺乏品牌认知的制造企业。曩昔一年，京东充分发挥新型实体企业的优势，依托“京东供销途径”的数字与技术才能，协助多个产业带孵化新品牌、做数字化转型，让产业带的源头好物能够直达顾客。
本年京东11.11的一大亮点就是大量产业带商家的参加和团体销量迸发，清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男人内裤、江阴保暖内衣四大产业带的超300家商家在本年参加了京东11.11，并取得了11天累计成交额整体同比增加160%的好成果。
比方11.11开门红10分钟，江阴保暖产业带同比增加超100%；有着“羊绒之都”之称的清河羊绒产业带11.11开场10分钟，帕什等女装羊绒品牌成交额同比增加超3倍；作为我国鞋业出口重要出产地的莆田鞋靴产业带，当地的H8雪地靴、onemix玩觅野外防水男鞋成交额同比增加了230%。
曩昔一年，越来越多的服饰商家来到京东开展，在品类、品牌、产品的不断扩大，让顾客取得了极大丰富的产品挑选。一起，京东还在不断利用自己的数字、技术才能，提早洞悉盛行趋势，协助商家快速依据潮流共享做出反应，快速上新契合顾客需求的产品，并让产品在京东完成快速流通。
经过消费信息对不同用户需求的洞悉，以及精准的产品推荐机制，京东服饰既能做到产品层面从大众审美到小众风格全覆盖，仍是让对的产品找到对的人，细分、小众如JK、Lolita都能找到对应的顾客。
服饰领域正在变天
当下，整个服饰行业正在产生天翻地覆的剧变，曩昔以Zara为代表的快时髦品牌能够两周把图纸上的衣服变成什物。现在，许多线上品牌现已把这个时间进一步紧缩到了3-7天。
大量服饰品牌依托以京东服饰为代表的线上零售企业，经过快速的线上反馈，让从规划、打样，到出产、流通的全环节变得越来越快。
一起，曩昔一年，京东服饰还在联合服饰品牌做更多定制化、个性化的尝试。在消费晋级的浪潮下，顾客在着装上既重视质量化，又重视个性化。
为满足顾客对小众规划、定制化服装的寻求，本年京东服饰在11.11期间，上线了服装定制服务，同步推出了“私家定制”频道。
京东充分发挥途径高效的资源整合才能，将报喜鸟、衣邦人、码尚定制、优寸、九牧王、十如仕等近20个品牌商家聚集到了定制频道中，由他们来具体落地包括西服套装、质量衬衫、休闲裤等品类的定制服务。
商家经过京东能够高效连接到需求用户，打破原有服饰定制的线下区域限制，经过线上接入和整合推广，让这一本来存在于小众的生意，走向更广大的人群。从顾客的角度来说，曩昔分散在线下的服装定制鱼龙混杂、挑选起来较为困难，而有了京东服饰做甄选和把关后，能够更好让顾客取得有质量保证的定制服务。
不仅是服装，在其他一些品类上，京东也做了不少定制化尝试。在曩昔许多人看起来较为传统的黄金品类上，京东也尝试了许多创新玩法。
京东11.11期间，京东珠宝联合菜百首饰、我国黄金等多个珠宝品牌推出了虎年专享出资金条、JOY&DOGA联名款金条盲盒、以及专属定制的宝宝金等黄金产品，来满足顾客出资、保藏、礼赠的各种多元化需求。
这一系列黄金产品，一改本来我们关于黄金“老气”的刻板印象，融入了许多潮流元素和新玩法。比方JOY&DOGA联名款金条盲盒，以京东IP JOY作为创造灵感，规划上引入了更多潮流、风趣的元素，并采用了盲盒这一年轻人喜爱的创新玩法，一经推出便取得了顾客的广为追捧，11.11开场10分钟，这款产品的成交额同比10月日均增加超2倍。
JOY&DOGA联名款金条盲盒
不止于产品，在服务层面，京东服饰也在不断做创新。曩昔两年，顾客关于出资什物黄金的需求不断增加，但是关于买来的黄金如何易手一直存在困惑，不知道去哪里找靠谱、稳定、高效的黄金回购途径。
洞悉到这一需求的京东，随即发挥自身的零售基础设施才能和资源整合才能，早在2018年就联合我国黄金、菜百首饰、招金集团、存金通等企业，推出了业内首个线上黄金回购途径。这两年这一事务取得了快速开展，2021年1月，京东服饰黄金回购事务成交额同比上一年增加300％。
为了进一步完善线上什物黄金服务体系，京东服饰又于本年1月联合京东物流旗下的京小仓，创新推出了首个线上“黄金保险柜”事务。顾客在京东购买指定自营出资金条产品后，可托付京小仓代为保管必定周期，到期后可挑选提取什物、续存什物或直接回购变现，至此，京东彻底打通了什物黄金从“买”、“存”到“卖”的一站式全流程服务体系。2021年京东11.11开场10分钟，京东服饰“黄金保险柜”成交量环比10月日均增加超7倍。
一边不断引入新鲜血液扩大产品的丰富度，另一边还在不断洞悉顾客痛点完善服务，当下的京东服饰不仅是聚集各种新奇特产品的潮流聚集地，仍是不断解决顾客痛点的交心小棉袄。
在“去二选一”和服饰行业面临普遍挑战的大布景下，越来越多的商家来到京东开店，我们都需求新的展示途径、开展机会去翻开新局面。他们经过与京东服饰共创，依据京东的技术优势、运营经验和趋势嗅觉，洞悉顾客需求，不断为顾客带来最in、最潮的产品。而顾客也因此有了更多的挑选，不管是更多的购买途径仍是更多元化的产品。
从2011年一路走来的京东服饰，目前现已在趋势洞悉、爆款打造、供应链建设等方面积累形成了自己独有的竞赛实力。能够预见的是，在市场进入公平、有序开展的大布景下，整个服饰行业格局将会产生很大改变，依托于强大供应链才能、数字技术才能，并在产品、服务上不断做创新和优化的京东服饰，也将迎来更大开展，在满足顾客日益个性化、质量化消费需求的一起，也将助力更多品牌商家完成高质量增加。
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