这两日，整个互联网被朱广权和李佳琦的神仙直播刷屏了。
当主持界的“段子一哥”遇上主播界的“带货一哥”，两人在淘宝直播上高能连麦，在短短2小时内征服了1.2亿围观网友，更为湖北农产品(000061,股吧)直接带货4000万，所有商品1秒抢光。
有人指出，这场直播堪称一个策划界的范本：对网红来说口碑up了，对媒体来说更亲民了，对湖北品牌来说销量狂增，对网民来说不仅看了个乐呵、满足了食欲，还踏踏实实做了件好事。总之所有围观者、参与者，在这个直播间里都是赢家。
笔者看来，这场社会性直播的诞生绝不只是偶尔的运气，更是淘宝直播功底的水到渠成。
实力一：带货带得专业，玩又玩得起来
淘宝直播就像学校里那些家境好、课业好，又情商奇高的学霸。在直播带货这门电商直播必修课上，淘宝直播更是当仁不让的课代表。
作为直播带货的鼻祖，淘宝直播不靠猎奇、美景让网友走过路过看看热闹。不整虚头巴脑，直接指向服务商家生意。3月底，淘宝直播披露，2019年平台观众达到4亿，整年成交额破2000亿元——对商家而言，淘宝直播从来不是一门副业，而是实实在在的生意。
带货带得专业，玩又玩得起来。今年前三个月，淘宝直播如一个全面开花的绩优生，屡屡刷新公众对它的想象力。从直播逛博物馆、赏武汉樱花，到云游布达拉宫、看国际时装周，再到主播秒卖真火箭……淘宝直播“收割”了诸多行业、诸多场景的第一次“云体验”。
3月1日布达拉宫在淘宝直播上开播
这次“小朱配琦”的跨界连麦也是如此。主流媒体下场“带货”首秀，给直播间带来了完全不同的风格，朱广权信手拈来的才气，令网友连呼卖货直播首次变成了文化网课。
有眼球、有噱头、有故事、有流量、有订单，当下对湖北企业而言，淘宝直播是一个不错的在线推广平台。
实力二：商品及平台公信力扎实过硬
正如一流的商场，管理和货源总是一流。过硬的商品和平台公信力，是这场神仙直播得以“组局”的根基。
从中国消费者协会对直播电商的消费者满意度调查来看，淘宝直播在各维度中排名领先。
直播带货这一新经济模式兴盛，背后是一个平台多年的积累和沉淀。如果只直播、不懂商业也不重视治理，不佳的售后体验只能做“一次性”的生意，很难有源源不断的回头客，更遑论培养直播的死忠粉。
在淘宝上，商家和消费者买卖的心智十分明确，货源足够充足，主播有完善地认知、分析和管理货品的途径。换而言之，这就是为什么李佳琦挑的商品，总能让网友忍不住想买、买了也大呼划算的基础。
实力三：生态伙伴共生共荣
正如一流的商场，必有一流的货，也必有一流的导购。李佳琦、薇娅，这些头部主播能从淘宝直播间横空出世，主播的天赋和努力是一面，背后也说明了这片“水土”格外养人。
公开报道显示，淘宝直播连续3年增速超过150%，2019年有近百万的主播成为淘宝直播生态伙伴，其中年度交易额破亿的主播达117位。此外，淘宝直播上的MCN机构已经达到1000多家。未来1年，淘宝直播更立下flag要扶持中小主播的成长，将发500亿“红包”为生态伙伴创造百亿级收入。
义乌商家带着口罩和手机在淘宝直播间里开市
在这次疫情期间，淘宝直播更是宣布面向所有人零门槛、免费入驻开播。简而言之，就是没有淘宝店也能先开淘宝直播。
央视新闻的直播间，正是这一开放带来新互动体验的诠释。你看不到央视开淘宝店，但是能看到央视主播硬核带货，还能在直播间里疯狂为他点赞。如果没有这次连麦，估计网友们一辈子也不会看到“收播后累瘫了的朱广权”。
“小朱配琦”直播暂时结束了，淘宝直播的想象力才刚刚开始。
本文首发于微信公众号：每日经济新闻(博客,微博)。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
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