“暑假期间，教培机构的网课价格平均上浮10-80%，行业5年来首次提价。”近日，东方证券的一份研报轰动了教育圈。这是继“猿辅导、学而思、作业帮、跟谁学投45亿暑期营销”被报道后，在线教育领域的又一重磅消息。
“跟往年相比，45亿投放确实是大幅提升，但投资回报率在变大，因为在线教育的渗透率进入了冲刺期。”编程猫创始人兼CEO李天驰表示。
不难看出，市场需求决定着教育机构的投入力度，也给了网课调价的自信。据媒体报道，中产在北上广深养娃，一个暑假的支出在2-5万。
杭州家长赵女士告诉记者，儿童节前后就在选暑期课，今年除了报名钢琴、美术、游泳这些线下课之外，逛淘宝的时候，发现李湘、雪梨、胡可等妈妈主播都在卖教育课程，顺手买了几节，让孩子少在外面赶场子上课。
教育课程扎堆淘宝直播间，这并不奇怪。数据显示，今年1-5月，淘宝天猫教育类新入驻商家超5000家，平均每月新增1000家。
电商服务商同样感受到了市场变化。“原本我们主要做母婴类产品的电商服务，今年开始和教育机构合作。”一位电商运营行业人士透露。
在线教育的供需两端都在涌入淘宝。
淘宝教育《中小幼暑期学习报告》显示，较两个月前，暑期课相关搜索增长了186%，越来越多的家长开始在淘宝上“找课”；猿辅导、学而思、作业帮三家机构1个多月收获超过10万新生；此外，平台中小幼课程1个月的成交额达到了去年整个暑期的水平。
“4月份作业帮开始发力电商，在淘宝一个季度订单就增长了2000倍。”作业帮电商服务商透露。
学科辅导之外，素质教育类玩家同样在重点布局淘宝平台。作为少儿编程赛道的隐形冠军，编程猫从今年开始重点运营电商平台，“从投入产出比来看，淘宝是其他渠道的2倍多。”李天驰告诉记者。
与此同时，非头部教育机构也在淘宝招募到了数量可观的新生。
618期间，刚入驻淘宝半年的少儿英语品牌叽里呱啦，完成了超过100万的成交额。“销量完全超出了我们的预期。淘宝上有8亿多消费者，借助于明星直播、店铺自播、聚划算等工具和能力，我们可以在平台获取更多曝光及品牌宣传。” 叽里呱啦电商负责人表示。
当暑期营销变成一片红海，淘宝“猜你想学”的精准获客能力让很多商家感到意外。暑期以来，易提分、两点一线等多家中腰部机构都已经在淘宝收获数万付费学员。
淘宝给商家带来的想象力还不仅如此。李天驰提到，通过淘宝，编程猫找到用户的方式也在发生变化，比如客群相近的商家，可以在淘宝的推动下实现组合式营销。
“在8月的超级品类日中，淘宝搭台让儿童桌品牌和在线教育品牌组成CP营销，对学习硬件重视的家长，往往年轻且关心孩子成长，他们对于在线教育的接受度很高。” 淘宝教育小二提到。
依托于完善的数字化能力，淘宝正成为教育机构抢滩线上的高性价比必选项。与此同时，在新生代父母的购物车里，网课也成了最舍得剁手的品类。（王新）
[ 责编：张慕琛 ]
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