原标题：上线小商店 微信离淘宝还有多远
微信电商梦日拱一卒。7月14日，微信小商店正式上线，开放内测。不过，从未放弃电商的腾讯，正在走一条有别与阿里、京东的“自建”路线。从朋友圈广告一键跳转小程序直播，到安卓开发者可分享小程序至朋友圈，腾讯的电商之路也愈发清晰：用低门槛规范微信生态下的电商甚至微商，再通过跳转打通私域公域流量。长远来看，腾讯的竞争对手仍是阿里，但从产品类型看，微信并不是再造“拍拍”。
已开放企业内测
7月14日，微信小商店正式上线，开始对企业或个体工商户发起内测，未来还将放开个人店铺。简单来说，对于长期渴望微信电商生态的商家，终于等到了来自腾讯官方的技术和服务体系，并且“零成本、免开发”。
不过，北京商报记者从微信团队处了解到，基于小程序的小商店，微信目前没有开设独立入口或专区来呈现，小商店的呈现形式将与其他小程序一样。目前小商店包含商品信息发布、商品交易、订单和物流管理、营销、资金结算、客服与售后等电商经营基础功能模块，并内嵌直播功能。
在开通条件上，微信小商店支持企业、个体工商户、个人三类主体开店。不过，目前仅向企业、个体工商户两种资质的商家开放内测申请，个人开店后续将逐步放开。为了规范小商店品牌与商标的使用，商家需要按品牌开通规则开通对应品牌使用权。目前，小商店可开通自有品牌、代理品牌和无品牌三种类型。
已经接到内测邀请的企业、个体工商户可点击邀请链接直接完成注册，并按照指示流程提供相关身份及资质证明，即可直接发布商品。
内测期间，同一主体下，企业最多可以支持开通50个小商店，个体工商户最多可以开通5个。此外，一个微信号只可支持注册一次。微信小商店现阶段支持售卖的商品类目超过1500个，主要包括宠物生活、家用电器、手机通讯等，后续会增加可售品类。
在常规的能力之外，小商店目前不向商家收取服务费或佣金，商家也暂时无需缴纳保证金。
巧合的是，在微信小商店上线前不久，微信全面下线了由微信公众平台打造的电商模式微信小店。微信团队相关人士告诉北京商报记者：“针对已经开通并使用微信小店的商家，我们将支持升级为小商店新页面。”对此，比达分析师李锦清认为，这是微信希望将电商业务用统一载体呈现。
由“大树”变对手
站在商家的角度，低门槛让商家开通小程序更容易，这有利于微信管理有电商需求的个人或商家，同时扩充了小程序生态。
“站在微信第三方服务商的角度，与微信的关系可能会变得尴尬。因为过去由服务商提供的能力，现在微信自己提供了，微信从服务商背靠的大树变成了竞争对手”，李锦清向北京商报记者比喻。
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