9月26日，一家名为“3000 Concepts of Lu”的淘宝店刚刚开张，就在一夜之间卖出了12万，光一件卫衣就卖出了600多件。
虽然店名听着陌生绕口，但不影响它创造令其他淘宝新店眼红的成绩。但如果你知晓了它的来头，也许这个数字就不足为奇。
事实上，这是李小璐开的淘宝店。她在开店当晚发了一条微博，亲自上身品牌的衣服——尽管在这条微博底下点赞第二的热评写道，“衣服好土，鉴定完毕”，也并不妨碍店铺迎来一个开门红。
截至10月16日15点30分，也就是店铺开张的20天后，这家店的粉丝数已逼近20万，经粗略估算，总营业额达近53万。
虽然李小璐的演艺事业一度因负面新闻而阻滞，但是就目前这个销售业绩来看，把剩下的粉丝及时变现，做一个吃喝不愁的网红也是摆在她面前一个不错的转型选择。
而鲜少被提及的是，这其实并不是李小璐第一次开服装网店了。在此之前，她开过6家网店，几乎全部惨淡收场。最近的一家“Jacqueline Luu”开张于2017年，如今已显示近一个月无成交记录，品牌官微的最后一条更新停留在去年8月。
这一次李小璐亲自上阵拍摄卖家秀，并拍vlog记录制衣过程，看似有备而来。然而在前六次的失败经历下，难免让人怀疑这次是否又会虎头蛇尾。
明星们的隐藏身份：淘宝店主
李小璐并不是唯一一个变身淘宝店主的明星，如今拥有一家网店已经成了娱乐圈中的风潮。
郑爽在最近参加的一档综艺里，就大大方方地宣传起自己的淘宝店。在机场照和街拍照中，也不遗余力地为品牌带货。她表示自己想做的是一个粉丝都能买得起、但又不失气质的平民品牌。
粉丝们也不负爱豆期待，一晚上为店铺贡献了22万的业绩。
尽管如此，一件卫衣500元的价格，仍然让人想对“平民”这个词打上一个问号。
而陈赫、张子萱、薛之谦、郑恺、PG One、徐娇、杜海涛、吴昕……一众明星都在淘宝落地生根，产品品类也从潮牌、汉服、饰品到家居、食品、护肤品、数码产品一应俱全，杨子还卖起了天珠手串。
成功的淘宝店有多赚钱无须多言，这可能也是众多明星涌入电商圈的原因。
明星们拿自己的名字直接变现，大众也心照不宣：明星网店背后大多是从设计到宣传、销售的一条龙服务团队。其中，明星插手的部分很少，他们只需为店铺尽可能增加曝光率。
虽然暂时委身淘宝，但是每一个开网店卖衣服的明星或许都梦想着星辰大海，想象自己有朝一日成为下一个陈冠希或李晨，打下难以撼动的潮牌江山，又或者像嘉玲姐，带着个人品牌走上时装周的舞台，名利双收。
而这对于明星们来说，看起来并不像交出一部好作品那么难。毕竟其庞大的粉丝基数和带货能力是品牌的天然优势，也是其他初创品牌们可望而不可及的资源；而圈内好友的纷纷捧场，对于小品牌而言，那意味着一笔天文数字的广告费。
只是含着金汤匙出生的明星网店们，命运却天差地别。
其中一小部分做得较为成功的将店铺开成了多年老店，坐拥数十万乃至数百万粉丝，并且仍然保持着可观的交易额（假设其中没有刷单的话），比如赵薇的红酒店，薛之谦的服装店，徐娇的汉服店等。对于这些屹立不倒的明星网店来说，粉丝效应固然有所贡献，但更多靠的是合理的经营。
以徐娇的汉服店为例，徐娇不仅参与了绝大多数卖家秀的拍摄，同时每一款产品都有一个独特的古风名字，“溪渡”“南烛客”“柔桑”“桃夭”……而浏览一下每款产品的评价，“做工好”“衣服好看”等也都是关键词。
因为产品设计出色，一些淘宝店已经开始山寨起了徐娇店铺的同款，无奈的徐娇甚至为此专门请了一个打假团队。
不过像徐娇的店铺一样，能够在淘宝的严酷竞争下仍然如鱼得水的只是少数，许多明星网店开张的时候风风火火，收割一波粉丝韭菜，但是关闭的时候悄无声息，无人问津。
在淘宝星店的页面，可以看到来自影视、音乐到时尚圈的艺人都有过开店经历，只是点开星店的页面，往往不是显示粉丝数都没过万，销量个位数，就是干脆显示店铺已关闭。
演而优则商？
演而优则商的代表人物，应该就是凭着做微商缴税21亿的张庭、林瑞阳夫妇了。早在五年前，张庭就开始动用自己的圈内人脉为自家产品做宣传，林志玲、徐峥夫妇、罗志祥、范冰冰等都曾为这款面膜站台。
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