[摘要]随着高科技的开展，e年代的到来，开成了发家致富的一条新途径。为什么淘宝网店备受买者与卖者的喜爱呢？既然淘宝网店如此受喜爱，那么淘宝网店又为何不能替代呢？在淘宝网店这一新生事物的出现后，商家怎么才能运营得更好呢？本文就上述三点问题运用经济学原理进行了剖析。
[关键字]淘宝网店实体店经济学剖析管帐学本钱机会本钱博弈论
一、淘宝网店备受喜爱的原因
近来，笔者发现“淘宝网店”成为了许多人茶前饭后的新谈资，在同学之中，笔者常有听到“谁又在淘宝网店买了一件新裙子，谁又在淘宝网店买了一部新手机”之类的论题。笔者在百度中查找了一下“淘宝网店”，与之相关的信息竟高达“4,890,000”条。其间不乏问询怎么开设淘宝网店的信息，也不乏买者向淘宝网店求购的信息。
为何淘宝网店如此备受喜爱呢？笔者以为主要有以下几个原因：
关于卖者来说，企业的方针是赢利最大化，赢利等于总收益减总本钱。淘宝网店不需求交纳高额的店租，也没有交纳一般实体店需求交纳的税费，只需求交纳少数的淘宝管理费，一般再加上一个小仓库，一台电脑，一条网线，一笔网费，少数电费就能够开始营业了。这样，淘宝网店的管帐本钱将远远低于实体店的管帐本钱。另外，淘宝网店在经济学本钱中的节约更是惊人的。与管帐学本钱相比，经济学本钱中多出了机会本钱这一项。淘宝网店的机会本钱往往是很低廉的。首要，他们开淘宝网店需求的资金比开实体店的低，他们就具有更多资金开展其他项目。其次，他们往往只需将他们的产品信息登陆到网页上，保持他们手机的疏通，等待顾客主动联络他们，这样比起需求有人看店的实体店来说，淘宝网店的店主具有更多的自由时刻。因而店主在开淘宝网店的一起能够进行许多项活动，他们基本上能够做他们想做的其他工作，他们以为能够获利的任何事。所以开淘宝网店的总本钱低于实体店。
在总本钱较低的情况下，淘宝网店能够以较低的价格供给相同，或许相似的产品。假设顾客的方针是为了得到最大的顾客剩余，他们当然会选择购买淘宝网店的产品。因而尽管淘宝网店产品的价格低于实体店，可是销售量却远远大于了实体店。这样的话，淘宝网店的总收益比起实体店一点点也不差劲。又由于赢利=总收益-总本钱，所以从理论上说淘宝网店的赢利会高于实体店。并且前面说过，开淘宝网店的启动资金远远低于开实体店的，这样就十分合适中小投资者创业，而开淘宝网店需求的时刻相关于开实体店的少，这样又十分合适兼职卖者来运营。笔者就在网上看到过许多这样的信息，比如有一条新闻上面说：大学生淘宝网店获5钻（淘宝网店上钻石或许皇冠代表交易量和满意度，只有在得到许多好评的情况下，才有或许得到钻石、皇冠），被认定为自主创业。
而关于买者来说，他们喜爱淘宝网店能够节约他们的机会本钱。使他们能够在炎炎的夏天足不出户就能买到心仪的产品；只需通过几个键盘的按键，他们就能够轻松的货比三家；还使他们能够容易地找到他们想要的产品（易趣创始人自称，让人们轻易地找到自己所需求的产品便是他开办易趣的初衷）。另外，淘宝网店相对廉价的价格也是其间一个适当吸引人的原因。现在以手机为例，Nokia5800XpressMusic的手机在太平洋电脑网（专业的IT门户网站，为用户和经销商供给IT资讯和行情报价，触及电脑、手机、数码产品、软件等）上的最低报价是¥2398（北京）、¥2280（上海）、¥2480（广州）。在淘宝网店上，它的最低报价是¥1926．59，运费10元至20元不等。
二、淘宝网店不能替代实体店的原因
既然淘宝网店在运营中能够避免交纳那些纷繁复杂的费用，又能备受买卖双方的喜爱，那么为什么淘宝网店还不能替代实体店呢？
淘宝网店替代实体店了吗？当然没有。咱们还能在大街小巷中看到不计其数的大大小小的实体店。为什么呢？
由于咱们前面得出淘宝网店赢利高于实体店的定论是建立在顾客的方针是得到最大的顾客剩余这一理论上的。现实生活中的景象不全是这样，首要，淘宝网店作为一种新生事物，还没有得到广大市民的一致认可，许多人还没有上网购物的习惯；其次，尽管淘宝网店有一系列的保证办法，可是在虚拟的网络世界里购物，顾客仍是要承当必定危险的，笔者以为最主要的危险是由于淘宝网店卖者与买者的信息不对等，买者很有或许买到与自己主观主意不一致的产品，而这又不归于欺诈或假冒伪劣，因而这不在淘宝网店保证办法触及的范畴之内，只能算买者自己倒霉吃亏；再次，通过网购尽管能够节约顾客必定的购物时刻和购物精力，可是产品从卖家手中宣布，到送到顾客手中需求必定的时刻，这样就不适于急需产品的购买；并且，实体店往往比淘宝网店更能激发顾客的购物欲望，毕竟看到什物与看到图片的感觉是不一样的。
三、商家怎么运营能取得更大的盈余
实体店与淘宝网店各有千秋，商家在运营的时分应该怎么决定他的运营形式呢？与时俱进，开拓创新，是咱们这个年代的主题。高科技给人们的生活带来了许多便当，也给经济的迅猛开展供给了条件。
假如实体店的运营者能够一起开设淘宝网店的话，那么这将会给顾客们带来许多便当。笔者以为这有点相似饭馆的送餐。另外笔者在此对两家实力适当，产品相似的实体店是否利用淘宝网店这个新生事物进行博弈剖析：
假如实体店A只专注运营自己的实体店，而实体店B开设了淘宝网店，那么实体店B就能兼得实体店和淘宝网店的长处，然后得到更高的赢利，由于市场资源是有限的，实体店B的这一做法必然影响到实体店A的运营，导致实体店A赢利的下滑；假如实体店A和实体店B都只专注运营自己的实体店，不在运营实体店的一起开设淘宝网店，那么他们能够很省心，省时，省力，正常地竞赛，并能具有自己必定的客户群；假如实体店A开设了淘宝网店，而实体店B只专注运营自己的实体店，那么实体店B就会在和实体店A的竞赛中处于下风。那么从这里能够看出，关于实体店B来说不管实体店A是否一起开设淘宝网店，实体店B的最优选择都是开设淘宝网店，而关于实体店A来说，定论是一致的。因而一起开设实体店和淘宝网店似乎是实体店运营者的最优选择。
这个定论一样适用于淘宝网店与淘宝网店之间关于是否一起开设实体店的博弈。并且关于淘宝网店来说，积累必定资金之后一起开设实体店也有利于他们的销售。由于有实体店的存在，他们的淘宝网店就显得不那么“虚幻”了，顾客们还能够登门拜访，实地考察。假如是衣服店的话，顾客们还能够试穿，知道这个品牌衣服的型号之后，就能够放心肠在网络上购物了。
因而笔者以为两店兼开是一种抱负的运营形式。可是，这不是肯定抱负的运营形式。由于两店兼开必然添加本钱，特别是关于淘宝网店来说。而关于实体店来说，他们一起开设淘宝网店，或许在价格上会与和他们销售相似产品的单纯的淘宝网店在竞赛中处于下风。由于单纯的淘宝网店的本钱低得多。所以得具体问题，具体剖析。实体店与淘宝网店各自发挥自己的特征，例如实体店发挥自己品牌有保证，信息很全面，有问题容易对换，售后服务周全的长处，而淘宝网店发挥自己价格较低，能为顾客节约时刻与精力，而自己自身运营灵敏自由，又能全国范围内销售的长处，必定也能为自己吸引必定的客户群。
参考文献
[1]格里高利•曼昆，《经济学原理》，机械工业出版社
[2]格里高利•曼昆，《经济学原理-英文版》，机械工业出版社
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