作业越是忙的时分，越简单仰慕那些不必上班的人 。年初还时而为作业打鸡血的小C忽然感慨，“听我同部门的妹子说，她小表妹上一年刚毕业，签了个小公司做网红一同开淘宝店，双十二一天，光店里一款外套就卖了6千多件。相比之下，她作业两年了，每天过着差不多的日子，除了做需求便是和谐联系，心累还没啥成就感，然后也没钱……唉！”
早在十年前，就有人常常喊着，“我的愿望便是开一家淘宝店了”，而现在越来越多的人开端仰慕淘宝店东这个看上去不必上班又赚得多的职业，那么，开淘宝店真的能面包愿望两不误吗？
十年前说人生目标是开淘宝店，还有人觉得你游手好闲
浪里小白龙对服装的喜爱可以追溯到中学时期。那个时分，她现已开端有自己的调配风格，会去拍些十分“小新鲜”的相片，偶尔还会发在网易早期的163相册上，一张草丛中的背影相片还被加入了QQ头像的精选相片集，在当年撒播颇广。其时周围人见到那些相片，只觉得美观，一点儿也没往“网红”上去想。
十年前还没有这么多网红淘宝店，其时的几位“大大”现在有的也现已销声匿迹。浪里小白龙不太喜爱上课，历来都是睡到天然醒，她定闹钟的理由只需一个，“今晚某家淘宝店要上新了！”周围的人很不了解，不便是买衣服嘛，还要定闹钟？有时分喜爱的两家店一同上新，她乃至会跟室友借一台电脑，两台设备一同操作——那个时分智能手机和手机淘宝还没那么遍及。
让很多人不解的是，沉迷于刷淘宝店的浪里小白龙，尽管每个月都有好几次极具仪式感地坐到桌前，盯着淘宝店，认认真真地看上新，但买的却很少，乃至频率还低于一些爱逛街买衣服的女生。
不买却持续有热心关注的东西，大概就真的是爱好所在了 。虽说把爱好当愿望、当作业是一件很“燃”的作业，可其时浪里小白龙最大的烦恼却是开淘宝店不太像在做一件正经事，“不上班是不是有点不像话呢？能养活自己吗？”于是，这件事儿一向放置，作为一个“不太像愿望”的“愿望”种子，埋在心里边。
浪里小白龙
到了2011年左右，互联网职业日趋老练，浪里小白龙第一次开了淘宝店，一同还在公司做着一份作业。“那时分在深圳，很喜爱vintage（复古）风格的服装，就请求开通了淘宝店，上新一些自己喜爱的衣服。数量不多，持续时刻也不是很长，大概有小半年吧。”其时vintage在国内还很小众，浪里小白龙上新的衣服质量不错，价格又很有性价比，其时的运营情况仍是很好的。但在她心里，这始终是个副业，跟着冬季曩昔就没有持续再开，首要原因是货源的约束，“没有看到自己喜爱的衣服，就没有上新了，宁缺毋滥吧，也不指着它挣钱。”
另一位十年前就开过淘宝店的店东镜子也有类似的经历，开淘宝店对她尽管说不上愿望什么的，但一讲起来也是热心满满，“便是特别喜爱这件作业。从小由于家庭的影响，爸妈对穿这方面很喜爱，所以自己也很喜爱。“
镜子第一次开淘宝店是在东北上大学的时分，由于那会儿没有资金，她的运营方法归于“拼缝儿”，“我就在阿里巴巴，找到那么一个署理的公司，把那些美观的图片发上去，然后阿里巴巴再给我发货，其时也就一天赚个10块、20块的吧，但起码那时分是很有销量的。”
镜子
后来镜子去了北京作业，“北京由于有动物园可以上货嘛，我就和一位朋友合作，但她没多久就去当空姐了，咱们都有自己的作业，我也就没再做了。”
早些年，关于这些喜爱服装的女孩子们来说，即使有热心、有实践，更多地仍是把淘宝店作为一个副业，抱着“愿望”和“喜爱”的心态去做，至于说成果怎样、挣钱与否，其时对她们如同也没那么重要。
开淘宝店成为了正经事，可也没有那么简单
时至今日，互联网职业现已有了十分老练的形式，产品层出不穷，运营有迹可循，作为服装业大渠道的淘宝发展众所周知。“网红”早就不是稀奇的名词了，咱们对“网红带货”这种营销方法也早已了解。这年头要说自己想开家淘宝店做作业，拍些美观的相片当网红，没人会觉得不靠谱。
十年曩昔，浪里小白龙和镜子都有了相对安稳的作业和家庭，但提到服装仍是会两眼发光，偶尔换作业的间隙，那个关于“开淘宝店愿望”的种子，会时不时挠一挠心底。
2017年的夏天，浪里小白龙在一家互联网公司做着一份UI规划相关的作业，每天规划些说不上多风趣的按钮和页面，她也是浸透热心，偶尔截个图发给别人，“看！我这个配色！是不是很赞？”周围人天然是说，“赶紧干活儿吧。”抱着“果然仍是想开淘宝店啊”这样的心思，浪里小白龙辞了作业，精心规划了自己店肆的Logo，第2次开了淘宝店，“这次想抛弃上一次上货的形式，试一试自己来规划服装。把自己喜爱的风格从脑子里的设想，变成什物。这对我来说是一件十分有应战也十分风趣的作业。”
2017年的秋末，镜子的淘宝店也重开了，她认真地筹备了一、两个月，进好了新货，还去商场上专门买了精致的包装盒、包装袋，毕竟现在的淘宝服装店，各方面都现已越来越考究了。“仍是喜爱这件作业。我也没有说抱着特别大的期望能赚多少钱，却是期望能挣钱……喜爱仍是更重要吧，占到百分之六七十。”
现在镜子和浪里小白龙都有了必定进货的资金，但对她们来说，开淘宝店并不是卖卖盛行衣服那样的事儿。镜子的家人有位朋友，妻子是个画家，也喜爱服装和规划，和镜子聊起这方面的作业，就想要一同开店。“她也是特别喜爱衣服，一向都想开店。但她跟我风格不一样，她是古灵精怪的那种。她说想开店，我就说可以一同聊聊，没想到她想跟我一同开，但我怕这样的话最终连朋友都做不了了，就说仍是自己开自己的吧。然后咱们就把店开起来了，互相给对方摄影。”在镜子看来，淘宝店仍是要有归于自己的风格。
浪里小白龙由于开端自己做衣服，更觉得个人风格重要，“我不能什么火就卖什么，或者卖些好走货的廉价款，这衣服首先我自己要喜爱，我才会去做啊。”
抱着这样的心态，两人都在开店的进程中碰到了一些问题。浪里小白龙对现在的流量形式并不了解，也不认为流量比产品更重要，由于秋冬装的制造需求更多各方面的本钱，夏天曩昔她就将淘宝店暂时歇业了。镜子经常觉得在自己的精挑细选下，店肆里衣服太少了，而更多的上货量，又需求更多资金，并且质量上会没那么安稳。
浪里小白龙回忆夏天的运营情况，感觉仍是不错的，“尽管最终是亏本的，总的来说亏本了几千块。”淘宝店歇业后，她找了一家新公司，“做衣服很风趣，但真的不喜爱运营。现在想尽力做好本职作业，再偶尔出一下喜爱的衣服给自己穿，就一本满意啦！”
浪里小白龙和她做的裙子
两人在十年前都有卖得不错的开店经历，现在却都逐步觉得个人运营不是一件简单的作业。镜子说，“开店最难的作业应该便是没有顾客吧。去上货的时分会很高兴，我觉得这个东西这么美观，而且质量这么好，期望咱们能看到，买回家试试也好。但其实有人来买，我心里是很焦虑的，惧怕我的调配他们不喜爱，精心包装的时分尽管觉得很美好，但也会带着这份忐忑。”
浪里小白龙也坦言，“最难的作业，对我来说是宣扬运营。由于我只想做前期的作业，比方做衣服，并不喜爱后期的营销部分。所以很多样式都是懒得营销，没有流量，死在那里。”
除掉这一部分，开店的进程对二人仍然是充溢喜悦的。讲起自己做衣服卖的进程，浪里小白龙说，“规划构思新衣服，去面料商场选择面料，找版师交流，打版，试板修正，或许需求几次修正，直到上身美观。然后做调配，出门摄影，回来写文案、修图，修改产品上新。最好玩的便是逛面料商场和打版了，是一个看着自己的主意变成现实的进程。得到了顾客的好评反应很高兴的，有人肯定了你的品位你的主意，很有成就感。后期写文案啊修改产品信息啊就比较枯燥了，后期的作业都很烦。”
浪里小白龙为自己规划衣服选择的面料
镜子说这次的运营情况业不怎样好，但去上货时仍是很高兴。在开淘宝店之前，她常常看时尚杂志，喜爱调配衣服。“去跑商场淘衣服的时分，边逛边看边在脑海里幻想这一身应该怎样穿啊、怎样调配啊，很好玩。然后摄影的话，可以去学自己喜爱的相片或者吸取别人的经历，自己也会有一些主意，关于自己选的衣服应该拍成什么风格的相片，应该怎样拍，然后去找适合的场景来调配。或许修图片和弄到电脑上这个进程相对来说没那么好玩，但由于都是自己喜爱的事儿，整体进程都很振奋。”
镜子拍的相片
“愿望“和”营生“，终究谁更有力气？
美国城市研讨学者莎伦·佐金（Sharon Zukin）在研讨地方商业街时发现，全球化进程让很多东西发生了改动，商业变得愈加现代，竞赛也愈加残酷，曩昔那种传统的夫妻店，都面临着无人承继的局面。关于现在的年轻人来说，相比承继家里的小店肆，有太多可以做的作业了。
但关于别的一些年轻人来说，开店的意图远不是“营生”，而是升级成了“喜爱”、“趣味”、“愿望“的产物。十年前，互联网渠道就给了这些主意一个可神往的幻想——虚拟的门面、少量的资金人力、松懈的时刻本钱，一两人就可以开起店肆，有所作为，只是那时谁也不知道，这终究是不是一份可以安身立命的正经作业。
十年前，镜子和浪里小白龙“以开淘宝店为业”的主意并不主流。十年后再次开起淘宝店，她们关于喜爱的那些坚持，却又一次显得“游手好闲”起来。镜子觉得十年间淘宝生态大环境的改变很显着，重新开店时看到的数据改变很大。开店的越来越多，竞赛也就更激烈。“曾经开店不必过多的宣扬，只需靠时刻积累都可以做得蛮好，可是现在来看，运营淘宝是很首要的，还有便是现在（淘宝）变成了一些网红店的主场，只需有网红的店没有做不起来的。”其实，现在淘宝服装业，怎样运营、怎样挣钱、怎样分工，早有一套逻辑可循，当有深谙这套规则的人给她们一些建议的时分，她们却觉得这与自己心底坚持的某些东西有哪里不行谐和。
浪里小白龙也说现在现已不是有开淘宝店的主意就能自己完成了。早些年开淘宝店更多是一种个人行为，但现在大部分都变成了商业行为，是要有商业形式的。现在的淘宝店大多需求团队运作，有专业的美工，专业的运营，还有专业的规划师，包括有专业的人去选样式，就像公司那样。现已不是说有什么开淘宝店的主意就可以自己去完成的。“淘宝的规则也在改变。一开端，做淘宝的人不多，咱们都是很真挚的去售卖自己的东西，关键在于品尝、工艺等等，也没什么竞赛，你东西好，就会被人发现。现在人越来越多，开淘宝店变得很专业，咱们会去研讨它里边的一套规则，比方怎样使用刷单，把自己的产品刷到主页去，让别人更简单搜到，这种规则关于咱们这种个人卖家来说，咱们是不明白的，但专业的营销人员懂，其实有的方法淘宝自身是不允许的。…… 那个有好货就能开店，酒香不怕巷子深的时代现已曩昔了。”
在浪里小白龙看来，自己很喜爱的店肆和那些在淘宝里特别凶猛的皇冠大店，区别仍是十分显着的，个人原创的规划店由于坚持规划、品尝方面的要求，销量、知名度、粉丝数都有限 。而走商业形式的大店更多考虑的是这个东西会不会好卖，这个样式能不能卖成爆款，乃至有一些让人很不喜爱，比方说抄样式，店东买一件正版的款，然后把盗版打版出来，给粉丝穿。她发现，在开淘宝店的朋友中，坚持自己主意的其实销量都很一般，而卖得特别好的基本上都是在卖一些很群众的样式。“可在我看来，或许仍是很难妥协去卖那些样式，由于假如这个衣服我自己看不上，我就不太或许愿意拿到我自己店里去卖。群众商场就在那里，在愿望和想要挣钱之间的权衡，或许便是必需要抛弃一些自己的审美。”
从2009年淘宝首届双十一，到2017年和淘宝店肆分脱离的天猫双十一，总销售额由5000万元增加为1682亿元，可见淘宝店肆发展之蓬勃。2012年，双十一总销售额达已达191亿元，这一年淘宝商城更名为天猫，天猫便是以规模化的品牌旗舰店或公司为主，191亿营业额中天猫占132亿，淘宝仅59亿，本年，以个人店肆为主的淘宝双十二活动明显不如双十一那么热烈。
而就在2012年年底，《淘宝大学卖家白皮书》在网上撒播，由阿里巴巴团队经过大量数据搜集和调研分析，具体介绍了全网年销售百万及以上的卖家，怎样进职事务分工和职工管理等内容，一时成为淘宝卖家了解职业的“宝典”。“开淘宝店”越来越专业，淘宝店肆的品类和数量也都有着数量级的增加。
历年双十一销售额及同比增加 图片来源于网络
现在，淘宝店的方方面面，乃至是隐性的相关产业，都有各种以“营生”为意图人想出了千奇百怪的挣钱之路，“淘宝客”有人为之，“走空件”有人为之，“买谈论”有人为之，淘宝店早已不是“实体店”的“愿望”落地。完整的产业链被建立，新的职业规则日趋老练。固然，咱们看得见一些不合时宜的挣钱路数，但不论是互联网时代，仍是古往今来实体的商业来往中，总是有人能想出投机之法，在此按下不表。咱们也确能看到一些人挣钱走红好似轻松，但其实不是每个店东都想有“网红”的身份。关于任何一个职业来说，每一份具体作业都非易事，或许那些日销万件的淘宝店东，运营所花脑力，在“开淘宝店”一事支付的尽力，也不比其它职业的公司里作业更少。
十年前的疑问现已不复存在：开个淘宝店，是能养活自己，也能当做作业的。但生计和愿望如同总是难以谐和，当“开个淘宝店”的愿望，又变成了“开个有自己风格和品位的淘宝店”，就会发现钱也不是那么好赚，乃至还要更尽力地作业才能支持自己开店，但或许恰恰是这样一群人让数不胜数的淘宝店免于千人一面的命运，让消费者在购物时仍然能体验共同和惊喜。《深夜食堂》里那句“不要小看了人生啊”，或许也是说，社会大环境之下，咱们每个人关于生活的职责和修行都无处可逃。但一同，“愿望仍是要有的”，即使不能实现，在资本浪潮之下，也能令人守住一些底线。
（文中浪里小白龙、镜子皆为化名，图片由本人提供。）
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