阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海宣布阿里巴巴淘宝特价版上线。 企业供图
围绕产业带和下沉市场，电商巨头们将要掀起新一轮的较量。3月26日，“雪藏”两年的淘宝特价版App正式上线，淘宝还借机发布C2M(客对厂)战略，大规模做起产业带生意。一时间，行业自觉将此举视为淘宝发力，要强攻拼多多占据上风的下沉市场，并在产业带的资源争夺战上扳回一局。如今，淘宝特价版、拼多多以及京喜间的竞争不再含蓄，三者大有硬碰硬的架势。
公开截和 三军对垒
电商巨头间的撕扯就像是永动机，从不停歇。3月26日，淘宝特价版正式上线，并宣布“超级工厂计划”和“百亿产区计划”。用时两年，身份才得以明确的淘宝特价版，趁着正式亮相的机会，明确了围绕产业带布局的思路。
对于正式上线的时机选择，官方给出的解释强调是因为各项基础设施搭建已经成熟，有能力带动产业带升级。显然，行业并不十分认可这一解释，更愿意相信“淘宝特价版是为了牵制拼多多、京喜”，甚而讨论着新一轮较量中谁才是赢家。
无论是从淘宝特价版中“特价”一词，还是有针对性扶持产业带工厂，公开截和竞争对手的火药味尤为强烈。电商巨头中，拼多多、京东旗下京喜均沿着产业带争夺资源，工厂定制款、出厂价销售是面向消费端宣传时近乎统一的口径。
实际上，淘宝特价版并非“横空出世”，也并非首次挑起“杠上竞品”的大旗。早在2018年3月，iOS和安卓应用商店就已经出现了“淘宝特价版”的应用程序，产品均为小件、低价商品。彼时，就已经有声音认为阿里上线淘宝特价版是为对标高速增长、主打低价爆款的拼多多。
此后一年多的时间，市场上并没有太多关于淘宝特价版的信息流出，不过淘宝并没有忘记为其今天正式上线提前铺垫市场。2019年下半年，北京商报记者一度发现淘宝在有意推广淘宝特价版，当消费者点击确认收货时，淘宝页面会弹出抽奖、红包等信息。当消费者点击领取时，平台会提醒消费者下载或直接跳转至淘宝特价版。
瞄准产业带 梳理下沉思路
正式亮相的淘宝特价版，已经与刚上线时出现了明显的差异。通过页面可见，主页面底部的“赚红包”已经改成了“消息”。变化最大之处是，淘宝特价版除了强调“低价”外，尤为突出强调“工厂直购”。
阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海透露了淘宝C2M战略的目标：淘宝将以核心数字化能力和淘宝特价版为依托，未来三年，帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的“超级工厂”，为产业带企业创造100亿新订单，在全国范围内重点打造10个产值过百亿的数字化产业带集群。
“作为全球首个以C2M定制商品为核心供给的新平台，我们希望今年淘宝特价版成为产业带所有商家最大的发展机会。”汪海在发布会一开场就给淘宝特价版定下了格调。
可见，电商巨头们对于产业带的布局算得上念念不忘，淘宝特价版正式上市前，拼多多、阿里以及京东就已经“打得不可开交”。 在淘宝特价版尚未正式上线时，聚划算攻擂拼多多的阵仗率先上演。2019年3月，淘宝将聚划算、天天特卖、淘抢购三大营销平台打通整合，一面攻占拼多多赖以为生的下沉市场，一面招揽着从事制造业的厂家们和销售原产地农产品的农户们。3个月后，京东正式上线京东拼购App，9月正式更名为京喜，工厂直供、产地农货同样是该平台的重点。
三者的交集，可以说不是意外。2019年，处于鼎盛时期的拼多多、带有强攻势的聚划算以及姗姗来迟的京喜，三者间的你来我往就已经是行业茶余饭后讨论的焦点话题。如今，随着阿里将淘宝特价版“扶正”，拼多多、阿里与京东对产业带资源的争夺越发白热化，对下沉市场的执念更为强烈。
值得注意的是，下沉市场与产业带本是合在一起的话题，现如今阿里则要“分而治之”，并让聚划算与淘宝特价版匹配成搭档。汪海在接受采访时表示，聚划算重点覆盖品牌官方正品，淘宝特价版重点覆盖C2M供给和产业带商品，两者合力形成了淘宝多元化新供给体系，满足了消费者多元化需求，更好地渗透下沉市场。
北京商报记者发现，淘宝特价版正式发布后，前者App中出现不少与聚划算互通的商品。双方的“分而治之”，能防止在体系内部出现左右手互搏，又能随时配合“一致对外”。此外，此举也意味着阿里在下沉市场的打法逐渐清晰，淘宝特价版专攻C2M产业带商品，而聚划算则负责让大品牌下行。
结束草莽扶持 比拼数字化
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