到昨日，“五五购物节·质量日子直播周”画上满意句号，一周内直播带货，估测带动线上线下消费交易额到达50亿元；也是在昨日，上海又一家在线公司——达达集团经过远程方式敲钟登陆纳斯达克，成为“我国即时零售第一股”；仍是在昨日，老字号“大白兔”在南京路步行街上开出了冷饮店，“线上+线下”的双联动玩法，让其“名利双收”……
4月8日，上海印发了《上海市促进在线新经济开展举动方案（2020-2022年）》，提出到2022年，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济开展高地。两个月过去了，上海在线新经济的很多天都好像昨日相同“热烈”，可以说线上“花”开正艳，硕果累累可期。
齐放百“花”：直播能带货，但不限于带货
上海已成为当之无愧的“直播第一城”。直播不仅能实实在在地带货，还在文娱新形态、青年新业态等范畴开出更多美丽的“花”，百“花”齐放，为上海在线新经济的建造添砖加瓦。
5月30日至6月5日，由上海市委宣传部、市文旅局、市商务委等单位联合主办的“五五购物节·质量日子直播周”举办，将上海质量日子的消费文明融入在线新经济。一周时间内，累计直播场次到达上万场，要点活动场次有338场，估测带动线上线下消费交易额到达50亿元。据渠道监测数据显现，最受欢迎的产品排名前五的分别是美妆、美服、美食、家装家饰和文旅产品，上海的一些地标性景点，比如东方明珠旋转餐厅直播一小时就售出了超越8000套。
直播周不仅为顾客带来了一场掩盖吃住行游购娱的消费全产业链、全场景的“质量日子盛宴”，并直接惠及实体经济复苏，更难能可贵的是，直播展现了上海丰富多样的质量日子场景——崇明“盒马村”的翠冠梨基地展现了机器人守果园、农业无人机喷洒作业的现代农业日常；京剧名家王珮瑜带着B站两位国风UP走进上海京剧院，全面揭开京剧国际的传统之美；七宝古镇钟楼广场的非遗手作集市，吸引了众多孩子的目光……这些或许不能马上“折现”，但质量和兴趣的种子愈加宝贵。
小红书是这次直播周中较活跃的渠道，一周内推出要点直播场次超50场，直播总时长超越一万分钟，评论互动超百万次，开屏、话题曝光超2500万次。小红书“线上种草、线下拔草”的在线新经济形式，决定了它关于促进消费的效果有一个过程，一位济南的网友“小鱼”就说：“看了一场小红书的直播，我知道了上海的TX淮海里有一家豚王拉面，为了这碗面，我会去一趟上海！”
线上小“花”：数字小店V字反弹会聚“大能量”
小店，无论是线下实体小店，仍是纯线上小店，被称为经济的“毛细血管”，在上海，这一朵朵小“花”，正沐浴着在线新经济的阳光雨露，茁壮成长，会聚“大能量”。
刘氏早餐店是上海的一家小店，在支付宝“消费券”的数字才能加持下，这家店月销9999+，近期都占据着宛平南路商圈小店出售榜的top3。小店老板刘董杰说：“看到饿了么商户后台有这样的一个东西，就试一试，用起来也很方面，没想到效果特别好。”据支付宝测算，每1元消费券均匀直接拉动8元消费。
比较疫情迸发前的2019年12月，如今上海更多小店决计转型线上做起外卖生意，寻找在线新经济的盈利。据饿了么数据显现，上海小商户本年5月订单量同比去年恢复近九成。一大批线下小店正在谋求数字化转型：接入外卖拓宽客流，注册无触摸贷款，运用“消费券”东西……支付宝6月4日的数据显现，近两月来，上海近26万小店营收超越去年同期，完成V字反弹。奶茶油条小龙虾，西瓜鲜花妃子笑，这些代表着烟火气的高兴，都回来了。
比较实体小店往线上开展，诞生于上海的新电商——爱库存，直接为线上店东供给开创“数字化小店”的机会，并且经过全品类供应链和训练等赋能，完成了在线小店经济的高速开展。
目前爱库存渠道有逾180万店东，店东的年龄首要集中在25岁-45岁之间，占比到达了79.63%。在店东中，90%以上为女性，其中有必定数量的宝妈，乃至是二宝妈。爱库存店东作为一项新兴职业，为很多因为照料家庭而抛弃工作的宝妈重新供给了就业机会，与此同时，也帮助部分宝妈告别了单一单调的带娃日子，完成更多人生价值。
老树新“花”：老商业老字号纷纷“线上突围”
上海商业底蕴深厚，老商企、老字号也纷纷凭借在线新经济的“春风”，寻求转型、线上突围，可谓“守得住经典，当得了网红”，在这一波零售业生态圈的重构过程中有所作为，老树开出了新“花”。
昨晚，家住杨树浦路的王先生打开支付宝，查找“百联通”，领取了8张消费券，准备在这个周末血拼一把。为什么百联集团的5亿消费券会在支付宝上发放？原因很简单，更精准。百联挑选和支付宝合作，定向针对门店周边3到5公里的用户发券，进一步推进线上精准发券+线下消费的新形式，完成对周边潜在客户的辐射和带动。
这不过是老牌商企拥抱在线新经济的一个缩影。阿里巴巴、拼多多、抖音，再加上自己的i百联渠道，“五五购物节”期间，百联集团和在线新经济的“小伙伴”敞开合作，已经成为“新常态”。搭进商场里的“淘宝直播间”，转到线上的消费券，不仅是对线下商业“基础设施”的改造，也是从线上伸来的“橄榄枝”。
老字号当然也不甘落后。昨日上午，“大白兔冷饮店”空降南京路步行街，首发大白兔杯装冰淇淋。老字号的经典IP一旦潮起来，“线上+线下”的双联动玩法也是构思十足。AR实景互动、大白兔官微线上“卖萌”，大白兔雪糕乃至把自己的生产过程大公开，在美团点评的直播镜头中努力“种草”。质量日子直播周的“经典之旅”专场直播中，累计有上万条互动刷屏。在互联网年代，“老牌力气”的传承和创新有了更新的表达方式，“小时候的味道”得以触达更多消费人群。
新民晚报记者 金志刚 张钰芸
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