兔年新年，炽热的电影新年档回归了，据悉，今年新年档的总票房已达67亿元，为我国影史第二的水平。汹涌的人潮不只涌进影院，在交际媒体上也“孪生”出一个体量巨大的的影迷世界。
在豆瓣上，有超越76万人在谈论《漂泊地球2》，67万人谈论《满江红》，19万人谈论《深海》。此外，抢手影视剧的谈论，在微博也构成了屠榜之势。
图说：抢手从微博，外溢到淘宝
遇到抢手上淘宝看看，逐步成为许多人膝跳反响式的惯性动作。
他们不仅仅电影的“精神股东”，在交际媒体上为电影鼓与呼，还涌入淘宝参与电影周边众筹，“坐实”股东身份。
在淘宝众筹渠道，仅用时8天，电影《漂泊地球2》官方授权模型周边，就现已突破1亿元，这也成为历史上最快破亿的影视剧衍生品。
不止是《漂泊地球2》，在淘宝上，几乎每部抢手影视剧周边，都已被狂热的影迷经过下单应援“精神入股”。
电影《深海》周边里，销量最高的是“糖豆儿”公仔，在某淘宝店，该产品定价为129元，月销量现已超越600单；《满江红》推出了“张大×孙均”棉花娃娃摆件，定价188元，月销量也现已超越了600单；《熊出没》更是直接构成了一个“周边世界”。
无论是小破球，仍是《满江红》、《狂飙》、仍是此前国漫之光《我国奇谭》，这些抢手影视IP，俨然成了淘宝最强带货主播，连一声“OMG”都不用，天然便是“爆款制造机”，带火周边文创，瞬间卖断货。
此前，跟着大批明星入淘，坊间出现了一句戏言，“世界的止境是带货”，抢手的止境是淘宝。
现在看来，漂泊的地球，也现已抵达了世界止境。
01
1月22日，大年初一，伴跟着《漂泊地球2》的上映，一个名为“电影漂泊地球2官方授权模型周边”的众筹，在淘宝的众筹渠道“造点新货”建议，周边包含机械狗笨笨组装&制品模型、MOSS组装&制品模型、数字生命卡U盘+读卡器。
这场众筹定的时刻期限是一个月，方针金额是10万元。但仅上线1分钟，众筹方针就现已完结。以至于当天晚上19点36分，众筹建议方、《漂泊地球2》的官方授权商“赛凡科幻空间”紧急发布了一份关于“众筹产品截档”的公告。
公告中提到众筹金额现已远超他们预期，因为产能原因，决议调整后续档位数量。其间，尽管机械狗笨笨还会继续新增第四批档位，但数字生命卡、MOSS等产品将在第二批次截止后，不会再新增。
不少人在上述截档公告下面谈论，“跪求数字生命卡”，“没有电子宠物马兆的日子我是一天也过不下去了、“再来一批定制数字骨灰盒吧，不要求发货日期”。
与此同时，众筹金额也在继续飙升。到1月31日下午20时，已筹金额现已突破了1.21亿，并成为最快破亿的影视剧衍生品。
图说：漂泊地球2周边，在淘宝众筹破亿
需求注意的是，淘宝众筹渠道上仅售卖《漂泊地球2》周边的，远不止是一个赛凡科幻空间。
玩具品牌“52TOYS”也推出了“笨笨”的模型，“XCMG”则和徐工集团联名发布了《漂泊地球2》中的同款发掘机模型。前者的众筹金额现已超越了690万元，后者的众筹金额也现已突破了47.8万元。
而除了众筹的途径之外，淘宝渠道还有若干获得官方IP授权的卖家，在进行帆布包、钥匙扣等各类周边现货的售卖，其间热销第一名的金属钥匙扣月销量已超两万件。
02
事实上在国外，电影衍生品早已是一个非常老练的职业。
相关数据显现，美国电影的票房收入通常只占到电影总收入的30%左右，其余则来自电影衍生品和主题公园等版权运营。
以《星球大战》系列为例，《星球大战》正传三部曲全球总票房为18亿美元，但周边出售金额达到了40亿美元以上；而迪士尼仅仅靠《冰雪奇缘》中的“艾莎裙”就获得了约4.5亿美元收入。
但不可否认，我国的电影衍生品商场仍处于起步阶段，在相当长的一段时刻内，无论是电影制造方仍是影迷，都没有构成围绕IP的消费心智。但近些年，相关潜力正逐步得到发掘。数据显现，2021年，我国年度授权商品零售额和年度授权金额同比增加24.2%和28.2%。
在今年1月初，伴跟着国漫《我国奇谭》的兴旺，上美影天猫旗舰店在第一时刻就上架了我国奇谭鹅鹅鹅套娃、冰箱贴、香囊香包等周边纪念品，这也使得淘宝上动画衍生周边的查找量猛增，一度霸屏淘宝热搜。以至于剧集都没更新完，多款抢手周边都现已卖断了货。
为此，上美影旗舰店还曾紧急发布告示，称新款周边正在抓紧设计和赶制中，工厂机器现已开足马力（冒烟）了。但仍旧阻挠不了许多网友高喊“上链接！”
值得注意的是，影视IP消费的支点，并不仅仅制造方的有意为之，仍是影迷、剧迷们关于IP价值的认可。
图说：《满江红》、《狂飙》热映，带火周边冲上淘宝热搜
一个最典型的比如是，跟着电视剧《狂飙》的热度不断攀升，这个屡次跟剧中人物高启强同时出现的《孙子兵法》也冲上淘宝热榜。
在淘宝当当网官方旗舰店，这本书的销量货现已超越6000单，谈论区不乏有人提问：“看这个书能做高启强那样的男人吗？”“看了之后，能够成为京海市老迈吗？”。
03
其实，在淘宝掀起出售旋风的也不止是影视IP。事实上，许多社会抢手都在成为淘宝的最强带货主播。
1月4日，天府可乐破产音讯风闻冲上热搜，1月5日天府可乐董事长蒋林上淘宝直播间开播，否认了破产风闻。
而许多抱有情怀的网友，冲入天府可乐天猫官方旗舰店野性扫货，让前一天还“传言破产”的天府可乐，销量立即暴升30倍，迎来新生。
热搜当然意味着流量，人们习惯将这种流量称为流量雨，每家电商渠道都想分得一杯羹。但不可否认，每个社会抢手，最终指向的消费渠道，都是淘宝。
不管是李佳琦、罗永浩、李诞，仍是《漂泊地球2》、《满江红》、《狂飙》、《我国奇谭》，以及天府可乐，从真实人物，到影视IP，再到社会抢手，各类地表最强带货主播都着陆在淘宝。
这是因为，当流量雨下起来，谁的盆子大，谁才能接的多。
在物理的维度上，这个盆子指的是渠道用户的数量和质量。
根据2022年阿里财报，其全球活泼顾客约13.1亿，此外，阿里还有超越1.23亿名年度活泼顾客，每人在淘宝和天猫上消费超越1万元。
而在用户心智上，这个盆子指的是潜意识深处的认知惯性。遇到抢手上淘宝看看，逐步成为许多人膝跳反响式的惯性动作。
换季时节，我国人的第一反响其实便是翻开淘宝。寒流来了，翻开淘宝买羽绒服，旱季来了，翻开淘宝买雨伞；搬新家添置家居用品的时候，我国人的下意识反响仍是翻开淘宝；在外面逛街看到好看的东西，翻开淘宝“拍立淘”，也现已是一种肌肉记忆。
不过，单就社会抢手这类流量雨而言，大盆子要想把雨接住，还需求处理整个消费链条的两端，即种草环节，引导社会抢手转化为消费，在拔草环节，供给满足丰富的货品，来支撑流量雨的转化。
明显，在“从买卖走向消费”的战略下，大淘系现已构建了丰富的种草氛围，甚至在这个的场域里，种草的人现已不再是商家、达人，而是进化到了万物皆可种草的阶段。
而在拔草的环节，方式也更加多元化。既有商品的现货买卖，也有预售，众筹这样的期货买卖。
因为电影周边的相关开发企业大都为轻财物型，在传统买卖方式下，对漂泊洪峰的承载才能有限，而众筹这种方式则相对友好许多。
明显，在电影衍生品商场的发育初期，无论是淘宝巨大的流量承载空间，仍是从种草到拔草的消费链路的打通，都能够协助我国电影IP商场缩短发育周期，赶快与国际商场接轨。
事实上，受疫情影响，我国电影失去了一段很长的时刻，它太需求周边文创IP的长尾效应，来反哺主创团队，协助影视职业迎来下一个春天。
《漂泊地球2》衍生品，在淘宝众筹破亿、IP周边热销，便是一个典范。
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