货架，也能走内容路线。
出品 | 电商热门 作者 | 风清
线上线下齐绽放，带来了一场樱花盛会
阳春三月，百花怒放，全国各地都到了赏花踏青的好时节。比方最近开满樱花的武大，就屡屡登上热搜，成为人们争相打卡的网红景点。
相同，在以春景著称的江南，也有着一个落英缤纷的打卡名胜。3月17至26日期间，淘宝一千零一店联合多家瑰宝，在杭州良渚大房顶一起打造“樱花阛阓”，吸引了数万人前去玩耍。
在樱花阛阓的现场能够看到，满园的樱花就像粉色的云海，非常惹人喜爱。阛阓上有各种各样的货摊，比方古香古色的汉服、独具匠心的文创小店、气氛炽热的迷你live等。还有由“中国美院”设备艺术团队规划的“樱花淘公仔”，让游客们不由得合影留念。
在充满春天气味的樱花阛阓闲逛，总能让人感觉格外地治愈。
然而你是否想过，这片花海和这份春意，也能被“转移”到线上呢？
实际上，淘宝一千零一店一向致力于将人们了解的诸多瑰宝小店搬上云端，在线上重现满满的焰火气味。进入淘宝一千零一店页面能够看到，这儿也有着一排排怒放的樱花和五花八门的个性街区，以及风格迥异的特色小店。
更值得一提的是，这儿的每一家店肆，背后都有一个动听的故事，等待着顾客们去倾听。散步在这条充满故事的街道上，就像置身于一千零一夜的世界一般，绚烂多彩。
在虚拟的樱花阛阓来一场“云逛街”，确实别有一番风味。
除此之外，活动完毕后，还想要看到线下阛阓的精彩场景，能够搜索“樱花季买什么”看到一个线上内容化阛阓，这儿有线下精彩素材快剪，能够让更多用户参加春日逛阛阓。
淘宝一千零一店，价值安在？
正所谓外行看热闹，内行看门道。淘宝推出一千零一店并不仅仅为了图个热闹，其对于商家、顾客和渠道本身来说都有不行忽视的价值。
对商家而言，淘宝一千零一店带来的是直接的经济价值。
淘宝一千零一店给予了商家讲故事的机会，这使得店肆更有内涵、更有故事感了。就像有名的历史人物能够给他们的家园增添旅行价值一样，优异的故事也能为店肆带来附加价值。
我们知道，故事的主体是人，感动听心的创业故事能丰厚商家的人设，增加产品以外的卖点，从而进一步增加店肆的竞争力。同时优异的故事也有利于增强用户黏性，进步复购率。另外故事本身自带的易传达特点，也能在口口相传中提高曝光度。
以上种种，最终会转化为实实在在的经济价值，让商家增收。在这个年代，总有一部分人愿意为好故事买单。
对渠道来说，淘宝一千零一店带来的是品牌价值。
电商渠道历来注重“人货场”理论，其间“人”指主播和商家，“货”指货品和供应链，“场”指消费的场景。淘宝推出一千零一店，就是想构建一个舒适的消费场景，激发用户的消费欲。
当然，构成消费场景的并不仅仅精致的图形界面，商家故事也是重要的组成部分。故事包含的文化特点独立于商业特点之外，能给人一种独特的氛围感，从而发挥场域的效果。
另一方面，淘宝推出一千零一店也有利于构建多元化的渠道环境。淘宝上占干流的是群众产品，但相同存在着一部分小众产品。这些小众产品尽管没有品牌为其背书，但其间却倾泻了店家的心血与巧思，是“量产”的群众产品所不能替代的。
举例来说，国人的饮茶习惯是原叶茶冲泡的仪式感，考究风土与人文，而新茶饮品牌“木马逐风”却期望把冲泡变得愈加简略，让喝茶的门槛不限于器皿、场地亦或是价格，让茶叶走出长辈们的保温杯，成为年轻人的新饮料，一杯更具青年力的味觉好茶。
给予这些小众店肆专属的展现空间，让这些理想主义的种子得以生根发芽，是淘宝多元化环境的表现。多元化的渠道，自然会受到顾客和商家的认可，最终形成良好的品牌口碑。
九层之台，起于累土。淘宝的品牌价值，就是由一个个不起眼的小店撑起来的。
对顾客而言，淘宝一千零一店带来的是体验价值。
跟着社会的发展，顾客的需求也越来越多样化。曾经顾客上电商渠道的目的性很强，搜完就买，买完就走，但现在逐步产生了“逛”的需求。而淘宝一千零一店林林总总的店肆就很适合顾客“逛街”，取得满满的沉浸式体验。
更重要的是，一些小众的需求在一般的店肆里是满足不了的，淘宝一千零一店却能够完成。比方“御姐屋毛毡手艺”是一个主感动物形象复原的羊毛毡手艺店，店东依据顾客宠物生前的相片，做出一模一样的羊毛毡，为它们的主人留下一个念想，寄予哀思。
有些顾客得到满足的产品后，还会时常找店东聊天，交流养宠的体会，甚至一来二去成了朋友。像这样的店肆，卖的不仅仅是产品，更是一份温暖和陪伴，这是群众型店肆无法给予的。
确实，顾客需求的不仅仅单纯的产品，还有有温度的人文关心。而充满人文关心的淘宝一千零一店，无疑为顾客带来了充分的体验价值。
为各方带来价值，正是淘宝一千零一店本身的价值所在。
货架电商，也能走内容路线
从职业的视点看，淘宝一千零一店是一种商业形态的立异。
近几年来，电商职业“内容化”之风愈演愈烈，短视频和直播带来的巨大流量让直播带货逐步成为干流的销售方式。毫无疑问，内容电商对传统的货架电商是有一定冲击的，甚至有人说，展现方式僵硬的货架电商现已过期了。
可是，谁说货架电商就不能内容化呢？短视频和直播，说到底仅仅内容的载体，只要策略妥当，货架电商一样能够适应内容化的年代浪潮。
而淘宝一千零一店，则是立异了“货架”的展现方式，用店肆故事丰厚了商家的内容，用虚拟街区承载了内容，完成了货架的内容化。这对于内容电商来说，是一条新的可行路线。
淘宝一千零一店在方式上的立异，假如得到适当的推行和应用，有或许形成新的商业形态，这对于电商职业的良性发展是相当有利的。近年鼓起的VR、AR等新技术，也有望用于淘宝一千零一店的晋级，前景非常宽广。
总而言之，淘宝一千零一店从顾客的需求出发，为商家供给了丰厚的展现方式和宽广的舞台，最终促成了渠道的良性增长，完成了从个别到职业的多方共赢。
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