HAPPY NEW YEAR
2021再会，2022你好。
站在新年的开端，回想曩昔的一年，你乐意用什么方法为2021画上句号，发在自己的朋友圈？
有人晒出旅行的见证，有人晒出城市的早晚，还有人晒出平常的一日三餐。
用仪式感和2021郑重的离别，更多人挑选在圣诞、元旦发掘埋藏在日子里的彩蛋，开盲盒化装、逛青年集市，打榜精美日子、星球，还能解锁更多别致玩法，海购全球，购不停。
这正是淘宝全球购在双旦营销中带来的惊喜，让很多顾客在弹幕上刷出2022年的第一波好评，称赞淘宝全球购可算是把年青范儿玩明白了！
01
全网热议双旦论题
营建沉浸式过节气氛
碎片化年代使受众的注意力逐渐被海量信息和多元的传达途径分散，注意力成为了当下的稀缺资源。以立异内容方式，精准触达年青消费集体，淘宝全球购瞄准追求潮流和性价比的年青人，聚集于双旦送礼、追别致好物的场景需求，打造强互动、高论题性的传达内容。
无论是年青人的聚集地B站，互动交际渠道微博，仍是具有公信力的媒体渠道，凭借这些渠道，淘宝全球购完成了从私域媒体的精准营销，到广域影响力的释放，形成了新生代集体的全方位触达。
如微博论题#开盲盒化装是一种什么体会#的走红，立异的美妆盲盒以别致体会应战勾起年青人的爱好；
当圣诞节即将来临之际，满足顾客双旦送礼的刚需，#淘宝全球购双旦逛集市#论题当令推出，全球购双旦狂欢季（12月20日-31日）期间，用朋克养生、美妆护肤、时尚穿搭、盲盒手办等8大青年集市为顾客供给节日送礼解决方案，上淘宝二楼搜全球购的用户认知得到广泛传达，#淘宝全球购双旦逛集市#论题获得1.1亿次曝光，超越3万粉丝加入了讨论中。
而在年青人的聚集地b站，淘宝全球购将产品言语巧妙地转化为市场言语，用年青人喜闻乐见的表达方法进行言语转译，经过各国本土的垂类达人种草，将全球购的活动分享到各个粉丝集体，真实走进新生代的心里，圈了一波年青粉。此次传达联动了b站飞社长、Meetfood寻食等up主，粉丝互动火热，视频热度更是上了b站总榜。
另外，在当下的传达环境中，以品牌角度的产品言语难以感动年青顾客，还需要具有公信力的媒体发文作为背书。淘宝全球购的大手笔经过网媒渠道覆盖更广泛的方针人群，为双旦节日气氛火上加油。
总的来说，从年青人喜爱的热点内容下手，淘宝全球购软性、精准触达年青集体创立论题#开盲盒化装是一种什么体会#、#淘宝全球购双旦逛集市#，再到聚集年青人群的流量高地，联动B站进行活动宣扬，加上全网渠道全球购官博、微博kol、b站、第一波网媒的传达。在这个过程中让顾客与渠道完成“无关系-弱关系-强关系”的转化，在获得海量活动曝光的一起，也让节日气氛愈发浓烈。
02
越过直面用户
构思解锁购物新潮流
随着年代的变迁，年青顾客作为主力人群走上舞台，崇尚特性、追求潮流的新一代顾客，对老掉牙的营销套路可并不感冒，所以没有套路的宠粉反而更简略圈粉。
为助攻浓烈的双旦气氛，淘宝全球购以礼盒限量版、高性价比爆款好物解锁海外超值双旦爆款送礼清单，深入洞悉新生代年青人的需求，以爆款内容圈粉新生代。
如美利日子站的美国直邮爆款，不仅享用圣诞季优惠价格，还具有限制礼盒赠品，实打实的满足了双旦送礼的潮流。
没有套路，为年青人谋福利，淘宝全球购直面顾客送出能够跨店满减的200-15品类券，为追求高性价比的年青购物潮流加码。
还有年青用户熟悉的打榜玩法成为双旦期间抢手的论题，它们就像一个情感接口，把品牌和顾客两者连接一起。
新年海淘好礼人气榜中的新年必buy榜、精美日子榜、潮流星球榜......以爱好论题介入，这就是所谓的消费心智渗透，经过构思榜单互动的方法，渐渐触达到顾客的心里。
03
沉浸式直播玩法
新年上新送心意
新年新气象，直播不仅仅仅仅简略的卖货吆喝，淘宝全球购尝试用优质的直播内容为用户带来杰出的视听体会，激起消费爱好。
打破直播局限性，沉浸式双旦直播更带感。在印象中，直播就在背景板、打光板、展现桌等加持下，便能够在角落里完成近一天的拍摄。
而在淘宝全球购支持下，直播空间纷纷换上了新装，官方供给的店肆装修资料，打造别致差异化的直播间，让用户在同质化的信息中形成差异化的认知，将双旦气氛烘托来到高潮。
内容为王，什么才更值得逛？淘宝全球购构思为年青顾客送出节日新意，用直播排位赛的方式，为用户推荐出最值得逛的直播间。
对于挑选困难症来说，直播排队赛中锋芒毕露的主播，是人气明星，更代表着消费潮流。用圈层与影响圈层，必定年青用户的审美，让顾客乐意为这种方式买单。
无论是方式上的立异或是内容方面的深耕，都让淘宝全球购在年青顾客心中产生了价值认同，收成一批忠诚的粉丝。
HAPPY NEW YEAR
纵观淘宝全球购的双旦营销，“年青化”是贯穿始终的主线。无论是对集体的心思洞悉，仍是KOL的挑选，乃至店肆装修的设计风格，全部高度贴合年青人的喜爱。谁能让年青人的愿望落地，谁就能在年青化营销中占得先机。
END
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