这篇我想聊聊线上买手店，是什么，有哪些我钟爱的，怎样逛，如何买，有什么小窍门和扣头。
买手店是什么
买手店很重要的一点便是它风格的一致性。买手店很大程度上代表着背后主办人的喜爱和档次。也由于明显的风格，吸引着相同一群喜爱那种风格的顾客。
我界说里的买手店必须有三个要素——
有明确的选品风格
国内买手店最近雨后春笋，但是走进店里，风格往往让人很出戏，一边是 high fashion，另一边又是前锋。
另外一个问题是选款时进了许多可穿性不强的款，导致设计师品牌摆出高高在上的姿态，让顾客无从下手——究竟除了衣服都是客户爸爸送的时髦博主，谁会天天穿着 statement piece 上班？
对设计师有满足的着重
找不到按设计师检索的电商网站都不能称之为线上买手店，由于它们主动淡化了设计师各自的风格特性。对设计师来说除了协助销货，没有任何对于树立品牌的协助。
而在买手店概念源起的西方，这一点做的是满足好的，你能在网站显眼的当地看到 Designer 的标识，按照设计师去选——
LN-CC 的女装 carry 的设计师检索
有的也会有这个设计师的简略介绍——
SSENSE 的设计师/品牌介绍
由于每个设计师的风格都不尽相同，同设计师的选品放在一起，也有助于咱们对设计师风格有一个详细的感知。比方 Jil Sander 的风格必定和 J.W. Anderson 是有明显区隔的（图为男装）——
J.W. Anderson
Jil Sander
而同一个设计师，设计也美观出有共通的当地——
Yang Li
买手店和设计师的联系应该像是伯乐和良马，买手相中刚出道还不出名的设计师，设计师红了之后也不该忘记捧红自己的买手带给自己的资源。
有自己的构思甚至价值观产出
买手店的作用，便是过滤掉国际上 99% 不符合你风格的东西，将已经细心甄选过的美物献上，让你随手一买，也不会挑到任何 low 货。
另一方面，好的买手店也能给你带来新鲜的牌子、设计师，拍摄和艺术层面的美学构思。而这部分，根本上是经过它们的 editorial（拍摄+文字）来完结的。
SSENSE 的 editorial
当然，甚至深层次的一致的政治立场（根本上会确保外表的政治正确）、价值思考偶然也有涉及，但是在根本宗旨买买买的买手店，对此就不要过火奢求了吧。
我常逛的线上买手店
1 La Gar?onne
我最喜爱的绝对是 La Gar?onne。Gar?onne 的意思是1920 时代不遵从传统女性行为和着装风格的叛逆女人们（“A young woman of the 1920s who rebelled against conventional ideas of ladylike behavior and dress”）。
这种有点雌雄同体的女性也是会喜爱 La Gar?onne 风格的人群。官网上有一张拍摄，很好地表现出它代表的风格。
树立于 2005 年的 La Gar?onne，用官网上的介绍说，便是“专心于有节制的优雅（specializing in the elegantly understated）”。从他们的选品也能看出来，有一些statement piece，但更多的仍是细节处有设计感做工考究不过时的款式。
日本设计师品牌 Kapital
我爱的 Jacquemus
根本上每封上新我都会翻开看，网页当杂志读，十分赏心悦目。
看久了，几个模特我都看熟了。最喜爱的是这个模特，耐看的五官和秀气的短发，眼神坚定不寻衅，是 gar?onne 的最佳诠释，总想让人多看几眼。
Marni 拼接口袋裙
真正的设计师买手店，模特决不该抢了衣服的风头。她们的轮廓应该刚好把衣服恰到好处地撑起，又不会给人“太完美恐怕常人难以驾驭”的担忧。
La Gar?onne 不仅有已经很有名的设计师，还有一些小众的刚出道的设计师们。线下店在纽约的格林威治，在纽约的妹子能够去逛逛。
2 SSENSE
SSENSE 不算是太小众的在线买手店了，更倾向于奢华品电商（和 Farfetch，Net-A-Porter 会挨近一些）。他们有 Fendi，Burberry，Givenchy 等等奢华品牌，但是也会给一些比较新的设计师品牌不少曝光。
（突然发现我国设计师品牌 Shushu/Tong 也在其列，尽管貌似销量并不是很好全都半折……）
我也常会去 SSENSE 读一读设计师的采访和故事。不管是拍摄、排版仍是故事，都很有可看性。
Inerview w/ Simon Porte Jacquemus
此外我偏心 SSENSE 的是，它和 Jacquemus 的联系很好，除了上次的独家深度报道外，还会有 Jacquemus 的独家款。
看我写过 Jacquemus 的人应该不生疏这顶普罗旺斯草帽吧？SSENSE 有这件草帽裙，价格 2680 美金。美得不可方物，看着就美好。
3 Need Supply
Need Supply 或许算是我线上买手店的启蒙教师。刚开始接触买手店时，榜首个知道的便是 NS。
那时分我还十分喜爱性冷淡风，许多小众牌子我都是经过 NS 知道的。但是近半年来总觉得它家的东西越来越不经看了。
虽说买手店要有一致的风格，但选品却不该该同质化。我也不知道是我审美进步了，仍是它选品真的变差了，最近的上新都让我有种看美国淘宝的感觉。相同是极简风和性冷淡，比起北欧，NS 显得有点东施效颦，带着点难掩的粗糙感。
东西看得曩昔，但便是激不起让人着迷让人想要占有的欲望，如此一来价钱就显得虚高了。你们想想吧，一个买手店，不能激起女人赚钱花钱的欲望，是不是就完了。
当然这仅仅我个人的看法，究竟甲之蜜糖，或许有妹子会对它爱得如痴如醉，所以仍是引荐一下。
4 LN-CC
很少会有买手店着重 conscious fashion，而伦敦线上买手店 LN-CC 是个破例。除了常规的设计师品牌外，它在每件产品下都会标示它的特点：是 Runway 款，仍是有环保意识的 conscious 品牌。
除此之外，它还有书、唱片和陶瓷。或许是由于有 conscious fashion 的原因，感觉 LN-CC 对于日本设计师品牌常有显露，甚至还能够买到日本木屐。
线下店也是艺术和时髦结合的一个神秘底下地址。有一个博物馆，一个唱片房，一个画展，一个产品间，一个 cafe。能够直接 walk in，听说很难找。
5 Chez Moi
Spootnik 是巴黎的一家奢华品店，就在有名的生活方式买手店 Colette 周围，卖的东西是全国际选品的贵货，比方保时捷啊莱卡相机这种东西。
Spootnik 旗下的这个家居店 Chez Moi 就亲民许多，档次也不差。由于最近结束侨居准备 settle，我也常常会去物色一些美观不贵的家居用品，以提高家里的档次度。
Chez Moi 翻译过来是“在我家”的意思。我很喜爱主页 banner 上的这段话——
"Get home, at my place. Look at my shelves, choose a book. Stare at something, take down a painting. Take a bite in a macaroon, take away some flowers, take away the vase, take away the table." says the creator of this place. You are at home, at his place.
“回家吧，在我家。看看我的书架，选一本书。端详某样东西，拿下一幅画。咬一口马卡龙，拿走一束花，拿走花瓶吧，拿走那张桌子。” -- 这个当地的创造者说。你在家，在他的当地。
这段话十分到位地描述了这个买手店的定位：去朋友家做客，被他家的东西迷住，顺手带走几样。不难估测，它们卖书、卖画儿、卖花瓶、卖桌子，全部在朋友家做客或许看到的东西。
他们的选品偏家居和生活方式，哪怕没有任何调配功底随意在里面挑挑都不会买到差档次。除了家居，食材也调配着来，有高品质的松露、意面，美观的杂志。
仅有惋惜的是种类仍是太少了，上新也不那么勤。
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这里我说的都是比较大、运作也比较老练的线上买手店，还有太多太多独立的小买手店散落在国际的各个角落。买手店真是太多了。
真的，列都列不完。
还有纽约的Totokaelo、Oroborostore、The Dreslyn、Matchesfashion、Avenue32 等等，但不论是网站设计仍是视觉产出都没有让我觉得冷艳。
还有 Dover Street Market，Opening Ceremony，由于不太是我的风格，就不胪陈了。
Dover Street Market
Opening Ceremony
如何翻（越那座）墙 + 海淘
（这部分豆瓣上发不出来，微信公号里有）
关于你们最关心的扣头
首要一般国外网站，订阅邮件（这样它就能天天给你发广告了）榜首单会有 10-20% off 不等。考虑到在线上买手店买东西，至少都是几百美金+，10% 的扣头也是不拿白不拿的。
20-30% 是比较常见的扣头，换季扣头最多能够到达 50%——当然，一般都是 50% 起，意思是只要部分产品会有半扣头头。70%？根本上已经淘不到什么好东西了。
不同的线上买手店打折的状况也不相同。比方 La Garconne 其实邮件根本上都在上新，和其他线上买手店比起来，打折的状况比较少，许多好货刚上线就 sold out 或许断码了——
相同比较一下 Need Supply 就天天打折（从邮件翻开率也能看出我的偏心）——
必定要等邮件通知扣头吗？最好是，由于 EXTRA OFF 一般都只要邮件里会有扣头码。但不介意那一点蝇头小利的话，能够直接重视每个在线买手店都有的终年扣头区。
以 La Garconne 为例，侧边栏也十分贴心地按照 30%、40%、50% 扣头区，以及各个品类为淘货达人们分类好了。
当然扣头款的缺陷也很明显。
为什么会打折？一般是 buyers 看走眼，进的货卖不掉，只好降价促销。或许换季，还有一种状况是十分抢手的东西卖断码，这种状况在鞋子的品类中比较常见。
因而扣头大多没尖货，但仔细淘一淘，运气好的话也能发现不少不错的漏网之鱼。
咱们从一些蛛丝马迹也能判别出扣头的原因，以防看到扣头脑子一热买失手。仍是以 La Garconne 为例，这双 MNZ 的小猫跟只剩两个码了，一般一个码最多只剩两双，所以断码或许是它打折最主要的原因，并不是它不美。
以下，37/39各一双，我也不知道是真的就一双仍是想让你立马下单的伎俩。
不管怎样说看到扣头先别激动，看清楚是什么码，许多设计师鞋履品牌都是意大利制作，选用的也是意码，也有会码偏大/偏小的状况。
我对扣头的情绪仍是比较不认同的。购物这件事，脑子要清醒。种草要快，拔草要慢。贪便宜买回去，成果不喜爱，真的不划算。
但有一种状况扣头是能够坚决果断的：一向觊觎一款东西，正价买不起，刚美观到它进了打折区，那就能够手速剁爪了。
假如今日刚买了，第二天就打折了怎样办？必定不要认亏，要去写邮件 argue。国外大部分电商的客户服务都很好，有一次我在 Need Supply 买了 800 多刀的东西，第二天就打折 25%。
我感到十分不爽，写邮件去 argue。第二天就收到回复：彻底没问题，咱们把差价补给你。
所以假如差价还蛮大的话，不要犹豫随手写封邮件去申述一下，一般的 customer service 的邮件或许网站上方的 contact form 都是能够反馈的当地。
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逛线上买手店最高兴的一点便是，动动手指就能享受到时装设计的美，其中还掺有很有满足感的 self discovery 过程。
比方最近上的几个新款真美观，都指向了同一个我不知道的设计师，那根本上我就会多重视了。又或许，迷上几件衣服，花很大价钱买回之后发现不合适，才知道喜爱的不必定是合适自己的，渐渐了解和界说自己的风格。
个人其实不太喜爱写品牌集合，没什么构思因而写得很累。但是无奈引荐牌子的文章阅览量总是最高的，作为一个博主偶然也要为阅览量牺牲一下。
但我仍旧觉得，许多时分信息本身并没有价值，有价值的是如何去获取信息。只要把信息的来源攥在手里，你的档次才不会受制于时髦博主，吃她们（or 咱们？）咀嚼过的残羹。
时髦博主更应是查缺补漏的渠道，以及作业太忙时帮你剔除掉大量次品，完结榜首步的消化工序。但彻底依赖于博主就会导致信息不对称。
只能和别人耗费相同信息的成果，便是大家买的都是相同的东西——国际上本没有网红款，买的人多了，就成了网红款。
最后说一段或许会导致我被业界封杀的话：
在国外买手店/在线电商百家齐放的时分，母国的线上买手店还根本上等于淘宝一家独大，剩下有消费力的都一窝蜂去买了时髦博主引荐的网红款。代购切下一块大蛋糕。
感谢墙，以及得天独厚的语言障碍，再加上商业刻意的独占加持，让国人天然地与西方割裂，或许只能消化西方转移过来的残羹剩粥。
国人的档次之路，远不是“消费晋级”那么简略。
文 / 媚外
2017 - 06 -05
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以及，到现在为止我都没接过一个广告。又说了这么多得罪人的大实话，还不给我打赏钱吗？？
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