从一个表演专业的结业生，到全职妈妈，再到因着兴趣开始创业，开一家主卖补养食材的淘宝店。殷宜的人生故事就像是部女人勉励大剧。
在女儿三岁时，殷宜在粉丝的协助下，开起了“殷宜燕的窝”淘宝店，从单品切入，专注于笔直类高端补养行业。2017年完成整体销售额近亿元。
2017年双11，它不仅成为传统补养TOP10里仅有的非天猫类店铺，并且均匀客单价超越900元，消费总金额靠前的客户甚至一次消费几十万元。
食材类电商本因品类原因，有较高的复购频次，但与其他店铺相比，创始人殷宜更自带了红人特点。从零开始积累，她拿手经过图文、视频和直播，科普产品和摄生常识，吸引了一大批食材爱好者。
从没工作过的创业者
殷宜开始的愿望是成为一个全职妈妈。所以从艺术学院结业后，她没有再踏入演艺圈，而是直接成为了一名家庭主妇。照顾女儿，买菜煮饭成为她最大的日子乐趣。
带着为家人一日三餐的关心，她开始踏上了对饮食文化的思辨和探寻。由于对摄生的重视，《本草纲目》成为她的枕边书，再加上一次偶尔的时机，殷宜经过朋友触摸到了马来西亚的燕窝产业。
由于前一段时刻短的演员经历，殷宜知道了不少娱乐圈人士，前期明星们的引流让她很快收成了不少重视。从10多万元的10斤燕窝发家，不知不觉两年时刻曩昔，殷宜经过交际渠道积累了1万多粉丝。
殷宜从未工作过，又对电脑、财政等一窍不通，更不用说要开一个淘宝店了。2011年底，一位老顾客手把手辅导她开了店，她才渐渐触摸客服、运营、发货等流程。考虑到自己的小孩现已三岁，所以殷宜就这样开始了淘宝生意，从一个一心只想照顾女儿的母亲，变成了一个要对百万用户担任的CEO。
不是红人是产品司理
殷宜燕的窝的开山食材是燕窝，单纯出自自己的喜好，以及其时恰巧知道马来西亚燕窝生产商。但事实上，中国是燕窝的主要消费国，消费潜力巨大，成为淘宝店工作开展的风口。
在开始几年，殷宜每年都要往返马来西亚吉隆坡屡次，了解供货商的原料和供应链情况。为了确保燕窝的真实性，她提倡并实行了“一盏一码”溯源原产地。
卖燕窝之余，热衷摄生的殷宜另卖起了自己调配的花草茶等，尝试着拓宽品类。每年，她都要去中国四大药材基地造访，开掘可被开发、上架的新品。而每相同新品的诞生，殷宜会亲身把关，周期长达数月至一年以上。
一位上海的年青妈妈小青经过口碑传播知道“殷宜燕的窝”，在她看来，殷宜家的产品价格不低，但质量过得去，所以会为了家人健康经常购买。
这也是殷宜一直坚持的准则：永久带着开始的诚心，对用户担任。之前一款鱼胶的品质优异却没拿到国家合法资质，她会耐性等资质办下来再卖；而在生产了6000盒面膜后，发现精华液比例略低于早年，她会挑选全部下架，作为赠品送给消费者。
让自己的姓名成为品牌
原先，殷宜品牌由北京总部和成都分部组成，成都作为供应链大后方，仓储则分为北京仓、成都仓和东北仓，每月上架几十款食材，已从一家淘宝店成长为初具规模的公司。
但这两年，殷宜一直在思考如何强化品牌概念，环绕自身的红人优势做更多事。
2016年，她干脆直接创立了自己的服装品牌CAUSE YIN，这家淘宝店也已有一个皇冠。这是由于，1981年生人殷宜的粉丝大都是25－34岁的女人，他们都有着较强的购买力。而随着消费晋级和个性化消费的趋势，在前期树立信任机制的基础上，粉丝们也由此衍生出日子类需求。与此同时，2017年12月，她终于下定决心将电商运营和技术团队，放置在电商氛围更好的杭州，还将运营四年多的成都工厂转移到浙江，以便利办理。
从一 个单品切入，逐步环绕自己的影响力，树立流量闭环。她同时着重，品类拓宽会尝试，但仍然会在主流方面持续努力。
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