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罗永浩淘宝直播间“预演”:观看人次破百万,涨粉近30万,能否刷新抖音战绩

10月20日下午四点,在“官宣”转战淘宝之后,得淘宝间进行了第一场直播,为接下来10月24日的直播预热。

整场直播由罗永浩的两位助播李正和骆俊帆完成,其中骆俊帆曾创下单场直播超过千万交易额的记录,而李正则一直是罗永浩抖音直播间的“国家栋梁”。初次在淘宝直播,两位对淘宝的直播规则显然还比较生疏,关于直播间的红包雨功能、工具栏设计都有许多好奇。

在直播开播三小时,罗永浩直播间观看人数突破百万,粉丝数从不到1万涨至27.9万。

此外,虽然交个朋友对罗永浩直播间的定位为“满意男人的需求”,以手机、3C数码、家电、酒水以及运动服饰等“硬核”产品为主。但首日上线的产品中,既有PICO VR眼镜、家用插座,也有红枣糕和煲仔饭等食品,与曩昔在抖音的“带货”品类相似。

在直播间谈论区,不少粉丝“呼喊”老罗呈现,两位主播则多次表明,罗永浩会在10月24日下午呈现,在“双十一”正式开启前和粉丝碰头。此外,罗永浩直播间还会在10月24日之前接连预热,双十一期间每天进行直播。

在此之前,交个朋友对外表明,与罗永浩“转战淘宝”系出于自身业务考虑,意在持续寻觅增长时机。未来包括罗永浩在内,交个朋友旗下签约的主播也都会来到罗永浩直播间与顾客碰头。

“敬而远之”式退网,复出意在筹钱?

直播间的网友们,没有等到罗永浩的呈现。这位昔日的直播“四大天王”,现已脱离直播间四月有余。

今年6月2日,“罗永浩”的抖音账号更名为“交个朋友直播间”,账号头像也从罗永浩单人相片换成了“交个朋友”主播团队,合照C位则是“交个朋友”的创始人黄贺。随后,罗永浩宣告,自己从交个朋友的“首席好物推荐官”变为“首席品牌监督官”,并退出公司管理层,后续将持续重视选品质量和顾客反应。同时他也会将更多投入精力在AR领域创业。

十天后,罗永浩通过微博表明将推出微博和一切交际渠道,再次埋头创业。

而面临外界盛传的“罗永浩退出交个朋友”,罗永浩公开表态称,并未与交个朋友“分手”,仅仅将其抖音帐号N年运营权转让给交个朋友,交个朋友直播间会为此供给一笔授权转让费用。而据媒体报道,这笔“转让费”,高达1亿元。

实践上,罗永浩从未真实“退网”,仅仅,此后罗永浩的每次呈现都与其新的创业项目有关。

7月10日,罗永浩现身交个朋友直播间,官宣其进军AR职业的创业公司命名为Thin Red Line(细红线),宣告这是自己“最后一次创业”,并表现正在准备招聘产品司理和设计师。还顺便蹭了一下“竞争对手”的热度,表明自己并不看好苹果做AR眼镜。

(细红线经营范围 图源:天眼查)

7月25日,交个朋友直播间官方微博发布了一条飞书的广告,并带上#罗永浩新公司第一个决定#的论题,在视频中,罗永浩宣告要把新公司“开到飞书上”。

而在iPhone 14发布后,罗永浩则在直播中表明“对苹果这个品牌感到伤心”,他称,灵动岛的确做得十分聪明,必须为苹果的UI设计师和产品司理点个硬赞,但这也是因为苹果这些年工业设计真实太烂,倒逼UI设计师不得已憋出来的邪招。随后,#罗永浩批灵动岛视频造假#的论题登上微博热搜。

在罗永浩官宣在加盟淘宝双十一之后,也有不少网友调侃“又缺钱了”,”真还传“续集上映。而在业内人士看来,罗永浩”“踩点”复出,更像是在为AR项目筹措启动资金。九派财经就此询问交个朋友和细红线相关部分,截至发稿,未取得回应。

老罗与淘宝能否相互成就

作为从前的直播四大天王里的“抖音代表”,罗永浩转战淘宝,更引人重视的,是能够仿制当年在抖音的成绩?

转战淘宝,罗永浩首要“自降身价”。

依据《电商在线》报道,罗永浩直播间从10月17日开端招商,坑位费为20万元,抽佣在20%左右。这比去年被曝光的60万元坑位费降低不少。尽管如此,很多品牌仍然持张望情绪。

(罗永浩2019年「满是赚钱,没有交朋友产品」发布会)

这背面,是疑虑更换渠道不免会带来“水土不服”的问题。

上海财经大学电子商务所执行所长崔丽丽以为,抖音直播带货的传统逻辑是内容火热带来流量,或许自身是流量IP后才将流量转化为成交量;而淘宝则是直接依托于卖货逻辑,主播依托选品或许议价才能取得流量,构成粉丝黏性。

两个渠道不同的带货逻辑培养了用户不同的消费习气,因而,罗永浩能否在淘宝仿制抖音的成绩,仍是未知数。

然而,关于交个朋友而言,走进淘宝直播更意味着打破流量天花板。

相关数据显示,2021年全年,交个朋友在抖音直播带货的实践交易额到达50亿元。然而,飞瓜数据供给的数据显示,近90天内,交个朋友直播间日均销售额为750万元至1000万元之间,总销售额为7.5亿元至10亿元间,按此估量,其抖音直播带货的全年销售额约在30~40亿元。在阑珊的趋势下,多渠道“作战”成为最好的选择。

(罗永浩2020年抖音双十一直播)

此外,在崔丽丽看来,罗永浩走进淘宝直播间,与抖音“脱钩“,更大的含义在于拓荒一种新的主播与渠道的合作形式,主播正在成为能够选择多渠道栖息的“独立经济体”,而随着扩渠道主播的呈现,全网超级IP可能会随之产生。而对渠道而言,“解绑”主播,也展彰显了自身开放度和关于电商自身供应链才能的自傲。

九派财经记者 陈静仪

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