在能力的排序上，曾有人给出闻名的“男人不如狗”的定论。可是下面的这位“大叔”，或许会让你颠覆这样的印象。在“sir”的直播间，没有太多花哨的安置，被粉丝叫做“啊sir”的男主播坐在一张简简单单的高脚凳上，脚上穿戴最潮的“阿美咔叽风”皮靴。在他背面堆得一人高的鞋盒里，放着各种让潮人“流口水”的限量版球鞋。
“这双AJ大约3000多，因为这双鞋是丝绸的原料，并且配色也很特别。”“这是一件加厚的面包服棉衣，短款加上漆皮穿戴会显得比较精神。重点是它背面还写着养猫致富。”与粉丝简单互动之后，“啊sir”就开端潮鞋的开箱和外套试穿。考虑到粉丝间里的男性大多不太懂调配，他还会给出自己的穿搭主张，“我里边调配的是一款纯色的连帽卫衣，羽绒服调配卫衣感觉会很有层次感。”
潮流sir在直播间演示穿搭
在近两个小时的直播里，“啊sir”换了30多套衣服，没有太多复杂的粉丝互动环节，大多数时刻便是介绍衣服的原料和穿戴感触。这样简单明了的直播正好符合男性顾客“买了就走”的需求，让他短短三个月就增加了66.7万粉丝，成为增粉速度最快的主播之一。
淘宝上“潮流sir”们的走红，印证了男性消费的崛起。在此之前，淘宝发布的2018年《我国男性消费陈述》表明，随着男性巴望装扮的年代到来，美妆、潮牌等都成了男性新的消费需求。数据显现，潮牌关键词年搜索量超3亿次，潮牌产品成交金额增幅更是到达185%，“他经济”正爆宣布巨大的能量。
而像直播、短视频等淘宝内容生态的不断涌现，更是成为顾客和商家之间内容的衔接，让互动方法越来越丰富，两者关系也随之产生更多或许。像“潮流sir”这样重视男性群体的达人，也成为淘宝上男性消费内容的代表。
潮牌、美妆成为淘宝男性消费新范畴
在人们的印象中，男性简直不会自动购买各种各样的服装，关于品牌的概念更是不在意，一切都是以实用至上。可是这样的状况随着男性对自己形象认识的觉醒而悄然改变。
QuestMobile数据显现，我国男性移动互联网民月活数量现已到达5.9亿。这群男性网民经济实力的提升、自我价值的发现以及消费晋级的理念转变，体现在消费行为上的变化则是购物行为更加普遍，学会关心自己、愉悦自己，在颜值、娱乐、健康消费上尤为突出，这也推动“他经济”逐步成为风口。
除了运动、轿车、3C数码、游戏配备等传统意义上以男性顾客为主的范畴外，男装、护肤乃至美妆也成为男性消费的新式范畴。淘宝数据显现，2018年有1000万男人开端穿上靴子，代表美式复古的“阿美咔叽”成为年度风格关键词，年购买人数增加超越2倍。今年淘宝男士彩妆成交更是迎来大爆发，增加达140%。粉底、遮瑕和眼线笔成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top3。
淘宝美妆博主王小强在拍视频前为自己化装
男性消费范畴的逐步丰富，让“潮流sir”这样针对男性的淘宝主播或者内容创业者渐渐增多。淘宝上闻名的搞笑视频和美妆博主王小强，就以亲自上脸试验各种美妆护肤产品成名。
“刚开端我也不会化装，画眼线手都在抖。”抹上口红、画个精美的妆容，这些是王小强在拍视频之前的必备流程，有时候化装就需要花上8个小时。现在，王小强不只堆集起数百万粉丝，还拥有了自己的淘宝美妆店。在“王小强和王姐”的淘宝店里，能够看到简直所有宝物的详情页短视频都是店东王小强自己拍照的。
在“王小强和王姐”的淘宝店里，简直所有宝物的详情页短视频都是店东王小强自己拍照的
“没有人会喜爱男生满脸痘、满脸油，”王小强以为男生化装出门是根本的礼仪，也是一种礼貌的行为。“当一个男生更重视自己的细节，就会更爱身边的人。”他也希望能够将这样的理念带给更多淘宝上的男性顾客。
淘宝内容化成果“他经济”
关于诸如男性经济这类新消费趋势的出现，淘宝做出了最早的回应和引领。
在移动互联网年代，淘宝探索出从搜索到内容的消费形态进阶之路，图文、短视频、直播等新内容不断冒出。像潮流sir、王小强这样的内容创业者，经过特色产品的分享，传递着自己的生活方法和审美趣味，启发顾客需求的进一步迭代。在“潮流sir”的微淘主页上，能够看到他简直每小时都会更新一篇图文内容，其间一篇“1212购物车必抄清单之男朋友冬天时髦穿搭”，宣布不久就吸引了近3500阅读。
达人在微淘上能够发布图文内容，分享自己的时髦经
“在PC年代，用户在网上购物的时刻有限。随着PC转移到移动端，用户的使用打破了时刻和空间的限制，淘宝现已不光是满意需求了。用户很大的需求是进入到发现的状况，依照愿望购买。”淘宝内容生态总监闻仲表明，现在顾客现已从按需购买进入到按愿望购买的年代。“也许你自己都不知道你喜爱这个东西，可是看到今后就喜爱了，于是需求就被激宣布来。”
要满意不同人群的爱好，这对淘宝的内容提出了更高的要求。目前淘宝上面向女人顾客的内容极其丰富，许多直播间或者淘宝的克己内容充满了服饰调配、美容技巧、母婴技巧等。可是现在也接连出现了一些面向男性群体的直播内容，例如男性香水、轿车、潮鞋等。比方淘宝直播“淘Live”的克己节目《秘境追寻》便是一档首要针对男性的轿车真人秀，未来或许还会加入野外、运动等品类。乃至还有一档《喵爸村》的节目，专门教广大奶爸怎么育儿，NPC李晨等明星爸爸多次参加，为顾客带来最新潮的育儿秘籍。
事实上，内容化现已成为带动淘宝用户微弱增加的重要引擎。数据显现，在以直播为代表的内容化战略驱动下，淘宝接连五个季度用户增加超两千万。在全新的年代，商家正从粗豪式地运营价格、产品进化为更为精细化地运营内容、粉丝和品牌。内容生态的继续昌盛，让商家和顾客更好对接，也展现出淘宝对商家和创作者强大的赋能效应。
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