00后网购行为的“特性消费”特征明显。近来，著名传达学者、北京师范大学新闻传达学院喻国明学术工作室发布《00后网购行为分析陈述》，依据国家统计局、行业研讨数据库数据，通过事例走访、网络调研等方法，发现00后“特性消费”的主要特征：爱科技时髦，也爱交际分享，喜爱“薅羊毛”，爱拼团且看重品质，交际、娱乐与购物相结合。
陈述以为，比较80后、90后，以00后为代表的新青年群体一出世就与消费社会绑定密切，正在成为社会新消费的重要支柱。从社会学上来看，在00后网购行为消费模式的背面，是他们“凸显独特人设、追求美好生活、完成个人价值”及“寻求圈层归属”的心理诉求。
课题组关于00后网购行为的研讨数据显现，00后网购契合“性价比、高品质”的干流消费发展趋势。他们青睐的主要网购产品类别包括本地生活服务类、生鲜类、游戏类、电子产品等，其中，在等综合电商渠道、笔直生鲜渠道网购“生鲜农产品”的比例显著高于其他群体，而带有二次元元素的笔记本、手办、动漫周边、汉服等也在拼多多销量指数较高。
依据调研数据，新青年在挑选线上购物渠道时，最关注的仍是渠道运用便捷性（79.2%）以及产品的性价比（77.2%）这两个要素。产品丰厚程度（47.7%）以及用户的购物体会（45.9%），如售后服务、物流速度等要素紧随其后。渠道精准、特性化的推送也是他们考虑的要素，挑选率为36.1%。从地区上来看，一二线的新青年群体，更倾向于为高品质产品花钱，和勇于尝试新奇的产品。
00后善于运用时髦的“薅羊毛”方法提高购物性价比。课题组调研显现，生鲜农产品、食物零食、图书文具、日用百货、电子产品、服装鞋帽等是00后花销最大的前十位产品。依据拼多多发布的“后高考”消费数据，在2020年7月9日高考完毕的首日，该渠道数码产品销量较前一天上涨超越210% ，可见新青年在电子产品领域的消吃力。
再以汉服消费为例，据行业数据显现，2020年，我国汉服工业坚持高增加态势。我国汉服爱好者规模接连四年坚持70%以上的高增加，已超越350万人，2019年商场销售额打破45亿元，换句话说，便是350万人贡献了45亿商场，其中83%年纪在24岁以下。这也得到了拼多多数据的佐证，2020年上半年，拼多多渠道小众服饰类目呈现极大增加，汉服、JK制服、Lolita裙成为逆袭品类Top3。其中，原创汉服销量增加最为迅猛，较2019年同比增加了30倍，18-25岁年轻女孩是渠道汉服消费的主力军。
新民晚报记者 金志刚
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