“12天带动超1.1亿单农货上行，这仅是参加农货节大促活动2万商家的销售单量。南方的水果，北方的大米等粮食，成为非常鲜明的当季农产特色”，8月26日，拼多多农货节负责人宣布。据其介绍，超一线及一线城市农特产品消费高达近四成，从省域消费角度来看，广东排名第一，长三角的浙江、江苏紧随其后，上海以一市之力，也跻身前四。
“让人颇感惊喜的是，河南、河北、四川、山东等偏中部省份也位列前八，一方面都是人口大省，另外产业转移与升级带动的收入增加也是一个重要原因。”拼多多8月21日财报显示，其年度活跃用户已达4.83亿，几乎一半全国网购用户在拼多多上购物。
本次农货节，拼多多联合商家大额直补，以全网极致性价比推动全国500个农产区农货上行，河南、山东、陕西、四川、安徽位列发货单量前五。“秒杀万人团”频频售罄，19.9元30个贵州六盘水红心猕猴桃7分钟售出超3万枚，四川会理甜石榴，11.9元5斤7小时一万单被抢光。
“农特产品大部分是非标品，与iPhone等标品的可比价性不一样，但拼多多的超高性价比还是突破了消费者心理阈值，产生了非常明显的消费刺激。广东月饼、新疆吐鲁番葡萄干、四川攀枝花芒果、黑龙江五常大米……仅在农货节的12天内，各地就纷纷涌现单一商品链接销售额超百万的爆款单品”，拼多多农货节负责人说，“做‘腿上有泥’的新电商，听起来有点土，但在平台上，像枸杞、百香果、雪莲果、石榴、大闸蟹等品类的消费，超80%是35岁以下的年轻人，农特产品正成为一种带有娱乐性的时尚和绿色消费，一种新的农产消费观念正在中产阶层中形成。”
万人团遭疯抢，还没起床就被“秒光”
“9995，9999，抢光了！”8月25日13点，广西百香果秒杀万人团售罄。农货节期间，广西海鸭蛋、东北大米、宁夏枸杞、湖南零食大礼包、月饼、贵州红心猕猴桃，四川会理石榴、广西百香果等多个万人团遭疯抢。大凉山会理石榴，更是太阳没出来1万单即被秒光，大量消费者醒来想抢时即显示“已结束”。
“拼的模式可以短时间大量归集订单，使得平台新农人商家能现摘现分拣，产地直发。由于极致压缩中间环节，不仅更便宜，也往往更新鲜”，拼多多农货节负责人介绍，8月21日的Q2财报电话会上，创始人兼CEO黄峥公布正在开发“新物流”平台，将通过包括AI路线规划、物联网设备、自动化仓储风险管控、实时定位等技术，进一步优化物流行业整体效率。“目前，拼多多正联合物流生态的合作伙伴，尝试对农产品物流与普通包裹做区分”，黄峥透露。
“农产品本身是特别时令化的，以前都是家庭主妇或老人家起早去超市‘买新鲜的’，现在变成了年轻人熬夜‘拼新鲜的’，农产消费也正深度融入信息化的新节奏”，拼多多农货节负责人说。
据悉，这次农货节，拼多多平台大规模出现单笔大额订单，湖南安化黑茶、福建金骏眉茶叶与蜜柚、四川猕猴桃、陕西嘎啦果与黑布林、辽宁海产品、河南山药、云南石榴、新疆大枣、广东月饼等，批发式订单屡见不鲜。“我们主要是2C的业务，但因为领先的分布式AI技术与拼购等创新的商业模式，使平台运营成本相对低很多，这产生了很大的价格优势，2B的业务也在迅猛增长”，拼多多农货节负责人分析。
一线城市订单占四成，中产“时尚农产”兴起
农货节期间，北京的何欣几乎“秒杀”了每一个“万人团”，其中两单是“活甲鱼”和“大闸蟹”。“我不是拿来吃的，想养养看”，她说。一个月前，这位90后在拼多多上拼了一单“石金钱龟蛋”，“出差回来，居然真的孵化出了六七个‘龟儿子’，我又给它们拼了带沙滩、假山和绿植的海景房。”
何欣“秒杀”的猕猴桃已由顺丰送达，广西百香果也已于25日下午发出。
“百香果的订单超过一半来自北上广深。这次一线城市的农产订单占到了4成，广东订单从第一天起就保持第一，呈一条明显的增长曲线，22日之后增幅更为陡峭”，据拼多多农货节负责人介绍，江苏的消费总额虽略少于广东，但趋势类似，“22号后的日销售额即超越浙江，一直保持在全国第二，仅有2000多万人口的上海展现了强大的农货消费力，全国排名第四”。
拼多多创始人兼 CEO 黄峥在 Q2 财报电话会议上透露，今年1月，拼多多平台一二线城市用户的GMV占比为37%，6月即提升至48%。618期间，农产品订单中来自一二线城市的占7成。“此次农货节显示，来自一二线城市的订单量还在增加”，拼多多农货节负责人说。
关注微信
