“双十一”打折力度空前，家电股也随之团体“打折”了。11月11日，两市主要股指团体低开，家电板块团体低迷。截至收盘，家电板块下跌2.75%，小熊、海信家电下跌逾5%，美的集团、电器分别下跌4.06%和3.84%。此外，海尔智家、长虹美菱、深康佳A等股价均跌超3%。价格战再起？
11月9日晚间，格力电器通过官方微博公告称，将在各大授权电商途径及线下3万多家专卖店实施“大让利”，单品价格降幅超40%，让利规划约达30亿元。公司称将拿出精品机型和最优价格：变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，活动结束后当即回归原价。打折促销带来的出售推动清楚明了。格力官微的双11战报显现，格力电器用时21分36秒，出售额破10亿。
此举一石激起千层浪，美的、海尔等也对应调整产品价格，跟进活动。据苏宁易购信息显现，美的空调产品低至1249元。美的变频空调天猫出售价格1499元，定频空调1299元。别的，海信空调、海尔空调均发声参加价格大战。苏宁易购集团总裁侯恩龙也表明，“1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿。”
价格战在国内空调职业并不是新鲜事，此前国内空调职业三次呈现价格战，最终构成格力和美的为龙头的职业格式。海通证券指出，空调职业的三场价格战首先是2000年到2005年的职业洗牌时期。这一时期空调内销出货均价在剧烈的价格战之下不断下降，直至2004到2005年呈现拐点。市场上的主流品牌从2000那儿的400家一路降至2005年底的不到20家。第二阶段价格战则是2009年到2010年，其时是家电下乡背景及能效规范调整下的结构性去。职业出货端开启高增长但整体价格端有所下滑。第三场价格战则是，2014年到2016年初，由于途径库存压力带来的价格战去库存。
职业龙头抢占比例
针对“双11”的大幅让利优惠，市场上质疑的声响也很多，是产品卖不动了？打折会不会明显影响利润。
有市场剖析表明，空调职业现已多年维持CR2接近70%的双寡头格式，今年以来美的和格力不谋而合地一再针对奥克斯发难，也是意识到奥克斯规划快速增长带来的应战，因而本轮降价促销的终极目的是职业比例再次安稳集中到双寡头手中。
光大证券以为，本轮降价，库存不是要害，中心对立在于龙头对比例的诉求。本轮周期中，职业出货数据和额零售体现根本一致，19Q3后，主要厂商根本处于库存底部，9月还进行了适度的补库。即便前期有一定压货的格力，估计当时库存水平也仅为4个月左右，离前史高位仍有充足的安全边际。其自动发起价格竞争的中心对立在于比例。
对此天风证券以为，格力电器现在股权转让现已落地，此前累积的高库存本钱也根本消化结束，考虑到今年房地产出售放平缓凉夏效应，空调市场整体略不景气，终端零售价格有所下降，格力靠低价战略和双11的特殊时点，精准策划本次营销活动，既是一次成功的营销，可以为公司带来强壮的品牌和曝光效应，再加上反季节促销，降价的机型主要为能耗较高的三级机型为主，也将有利于格力消化途径空调的库存量，为行将出台的新能效规范做好准备，消化一部分库存后，待股权转让细则披露后，公司有望轻装上阵，在未来的进行更多的测验和变革。
布局电商助力6000亿出售额？
而就在双11前，格力电器成立了一家全资子公司格力电子商务有限公司。启信宝数据显现，格力电商在11月5日成立，注册资本为1亿元，挂号机关是广东省珠海市香洲区工商行政管理局，法定代表人是董明珠，格力电器总裁助理胡文丰为董事，廖建雄为监事，李鹏担任格力电商的经理。
今年以来，格力电器在线上出售途径上不断有新动作。今年年初格力电器内部就开启过一轮“全员出售”活动。这场活动是格力电器工会连同格力电商管理部一起发起，要求格力职工线上注册开店并出售格力电器的产品，职工卖出产品会有相应的提成奖赏。随后，格力电器董事长董明珠也多次在出席公开活动中提及自己的微店，据她泄漏，她的个人网店开了不到一个月，出售额突破200万元。
今年4月，格力电器宣布与京东达到战略协作；8月格力电器与京东进一步签署战略协作协议。在协作期间，格力电器负责输出新品，京东则在资源上给予支持，双方还就战略协作拟定了清晰的方针。
有剖析以为，格力电器线下途径非常强势，但在线上途径的布局不足。公司在去年提出了2023年实现6000亿元出售规划的方针。在这样方针的压力下，格力电器这两年一直在加快推动多元化及电商途径布局。
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