11月7日，公开资料显示，新近树立了一家公司，不只全资控股，还由其董事长董明珠担任法人。格力终于下定决心，迈出了发力电商的要害一步。作为格力的劲敌，美的与奥克斯近几年大力发展线上，对依靠线下商的格力形成不小的冲击。专家认为，跟着“90后”、“00后”逐步成为消费主力，未来线上途径的比重还会添加，格力有必要及时应对新的商场和途径变化局势。
天眼查显示，这家名为“格力电子商务有限公司”的企业树立于11月5日，注册资本为1亿元，由格力电器100%控股、董明珠担任法人。除董明珠之外，格力电器高管胡文丰、李鹏和廖建雄担任董事、经理和监事。
不过，让人一头雾水的是，在10月30日晚发布的公司章程修订案中，格力电器刚刚删除去经营范围中的电子商务途径，却在几天后又树立电商公司。对此，据有关媒体引述格力电器内部人士的话，“公司经营范围删掉电商相关内容仅仅因为程序问题，应该和事务无关，格力电商对内应该会一直以电商管理部的形式存在，对外因为一些法令等方面的考虑，才树立了公司。”
今年以来，格力电器在线上途径动作一再。春节前后，格力电器内部就开启过一轮“全员销售”活动，要求格力员工线上注册开店并销售格力电器的产品，员工卖出产品会有相应的提成奖赏。
而董明珠也多次在出席公开活动中提及自己的微店，据她泄漏，她的个人网店开了不到一个月，销售额打破200万元。
此外，格力还与京东家电达到战略协作关系，先后推出京逸、京慕等高端产品，并与阿里智能联合打造风仪、清享风系列空调。
一直以来，格力电器的经销商在其整个体系内发挥着至关重要的效果。据格力电器2018年财报，截至2018年末，格力在国内拥有26家区域性销售公司，网点有4万多家，网点较2017年同比增加12.5%。
“格力电器有严峻的区域维护政策，即便是电商经济现已非常兴旺的今日，格力电器仍然最看重实体、传统、层层加价的经销商代理形式。”家电分析师梁振鹏指出，四五年前，董明珠还非常排斥电商途径，并在公开场合表达过这种观点。
然而，跟着“80后”、“90后”、“00后”逐步成为消费主力，线上商场的继续增加和线下商场的继续萎缩形成了鲜明对比。据奥维云网统计，2018年中国空调线上途径的销售额和销售量分别同比增加19.7%、13.7%，而线下途径则同比下滑1.5%和4.2%。
因而，格力电器不得不发力线上商场。其实早在2014年，格力电器自主运营的格力商城就已上线试运营，格力其时对外宣告的方针是，致力于将“格力商城”打形成国内最大的、最专业的企业家电类购物途径。
然而，格力空调在线上一直难以打败美的和奥克斯。根据奥维云网的统计，今年前22周，美的以30.59%的商场份额排在第一位，奥克斯以28.29%的份额排在第二位，格力屈居第三，商场份额为18.13%。
梁振鹏着重，美的和奥克斯大力布局线上途径都比较早，抓住了电商的风口。2014年，美的就把之前代管的电商途径经营权收回到集团，从互联网公司聘请人才树立专门的电商公司管理。在上周举行的奥克斯2019天猫双11启动暨新品发布会上，奥克斯家电集团总裁冷泠表明，奥克斯的互联网直卖战略不动摇，所以将新品挑选在电商途径开卖。
此外，“因为人群定位和价格定位的不同，线上消费以年青集体为主，且价格是选购的要害因素。在这些方面，奥克斯和美的相对有优势”。产经观察家丁少将说。
此次树立电商公司，对格力的含义不同于往日。一位不愿具名的经销商人士告诉北京商报记者，目前格力与天猫和京东的协作，所获得的很多利益和品牌效益其实还是第三方途径所得，而树立电商公司就等于去掉中间商，直接面临用户，不只可以运营格力在天猫、京东等途径上的途径，还可以运营微商的途径，最终用户为格力所有。他还泄漏，某大型电商途径至少压格力款项3个月，树立电商公司就可能防止这种情况。
产经观察家丁少将也指出，树立电商公司，从动因来看其实便是格力想要更好地掌握线上途径，理论上说有助于格力树立更完善和健康的途径体系以及更健全的公司架构。
北京商报记者就树立电商公司后的具体方案对话了格力电器方面，截至发稿，对方未予回复。关于未来空调商场的格式会不会因而而发生变化，丁少将认为目前还很难具体判别。“不过，格力发力对奥克斯的影响应该是必然的，更深入地参加到线上商场，格力就需要根据新的规则调整自身相关的品牌定位、用户定位和产品定价，就此，线上的比赛也会更有看点。”
洪仕斌也表明，格力在电商上的发力必定会给其他企业形成一些压力，因为格力毕竟有品牌的拉力存在，且跟着消费升级的趋势，电商途径的消费者会向线下实体门店相同去寻求一些高性能、高价值、高品质的产品，其他品牌低价的优势就会被打破。
需要着重的是，格力电器如何平衡线上途径和线下经销商之间的利益关系也是个值得探讨的问题。河北京海担保投资有限公司目前以8.91%的持股比例为格力电器第三大股东，该公司是由全国各地格力经销商组成的合资公司。北京商报记者 石飞月
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