罗永浩直播出道、央视主播欧阳夏丹化身“带货官”……
或许谁都没想到，一场突如其来的疫情，会让整个社会掀起“直播带货潮”。而事实上，此前早已经有凭着一句“OMG，买它”就打败马云的李佳琦、卖火箭的薇娅等网红达人，在直播电商领域风生水起。今年明星大咖们的加入，更说明了一个事实：
网红经济大爆发，直播电商首当其冲，电商3.0新生态正在悄然形成！
（网络图片，侵删）
5G时代引消费巨变，率先燃爆直播电商
对于当下爆火的直播带货，也有人这样评价：网红们的套路，像极了曾经的电视购物。
那么，既然是“相同”的玩法，为什么直播电商会风起云涌？终究有所不同。其最根源的驱动因素在于5G智能科技的普及，进一步刺激了用户线上消费行为，产生巨大流量红利。同时，短视频、直播等社交模式自2016年兴起后，网红主播队伍在平台规则、《广告法》、《电商法》等相关法律法规的推动下，愈加壮大且发展成熟，李佳琦、薇娅等一批头部直播带货达人崛起，注重品质筛选、内容互动的TA们，推动着直播电商更趋专业化、规范化，商业价值快速显现。
相关数据统计，现如今“网红经济”市场规模已经突破2万亿元，并且在持续增长。“网红经济”有如此大的商业潜能，自然引起巨头们的争相布局。
近几个月里可以看到，拼多多、京东、苏宁等传统电商平台已经在持续发力直播；抖音、快手则加速孵化网红IP，甚至不惜力邀罗永浩、董明珠等具备“网红”号召力的大佬们进行直播首秀；美团外卖也开始“坐不住”，于近期宣布增加“旅行直播”功能，一大波旅游达人来袭……
同样，近日国内知名综合性电商生态服务公司大娃科技也迅速出击，正式收购了台州海逸文化传媒有限公司旗下1700+网红资源，未来将全力打造业内领先的网红直播电商生态体系，以响应与日俱增的直播带货市场需求，发展全球信息化的“网红直播经济”。
不难发现，无论是短视频、直播社交平台自身，还是综合性电商生态服务机构，甚至国内主流品牌商家，纷纷挖掘“网红达人”直播带货的潜能，准备享用直播电商这块巨大“蛋糕”。而对于电商圈从业者而言，谁先聚集了丰富的“网红”资源、平台渠道，谁才可以在直播电商领域更有话语权。
直播电商首当其冲，背后“力量”不容小觑
“直播带货”浪潮下，品牌商家、电商从业者除了要寻找到优质“网红”资源、平台渠道外，还需要有更深入的思考。仔细探究可见，别管是网红达人，还是淘宝、抖音等电商平台，其背后“力量”才是关键所在。
如大红大紫的李佳琦，实际上则由“新文化”与“美腕网络科技”联盟，帮其获得更多资源曝光和商业营销机会；当他在淘宝直播时，观看量能达到日均1500万，也离不开淘宝中心化的流量分配；同样，抖音、西瓜视频等平台尝试直播电商模式，则依托自身搭建的“巨量引擎”营销体系；而更早扬名的Papi酱索性直接将团队升级为MCN机构Papitube，全面布局MCN领域，为此国内以MCN为代表的电商生态服务行业也逐渐开始火热起来……
这也意味着，做直播电商、或尝试直播带货模式，需要背后的专业团队或机构，给予网红资源、渠道搭建等多方面的支撑。
根据克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，目前90%以上的知名网红都被MCN机构收入囊中。如上述提到的大娃科技，作为国内综合性电商生态服务公司的领头羊，于近期收购海逸文化传媒旗下1700+优质网红主播，显然在进一步搭建符合当下市场核心的网红直播体系中的重要环节，利用公司网红培训业务优势，为整个电商生态圈的商家输送更丰富的网红IP，带动人气流量，实现立竿见影的精准营销。
火爆的直播电商，如此重视背后“力量”的更关键原因还在于，直播电商生态正在发生变化：已经经
历了最初花椒、映客等直播平台镶嵌商品链接的第一阶段，以及淘宝、京东等传统电商平台开启直播功能的第二阶段，发展到了需要网红输出优质且稳定的内容直播的第三阶段。
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