近年来,天猫、京东等各大电商平台的种草事项层出不穷,网络直播的推荐种草,成为了商家和消费者中间的重要渠道。就京东而言,京东直播、京东推荐官、发现好货、京东快报、排行榜、京东视频等各种种草模式如雨后春笋,频繁曝光于广大消费者眼中,不仅让商家的货品更好的被大众理解,更是让消费者更加清晰的买到自己想要的产品。
如何能够转变自己的思维模式,更快速的去引导市场,实现电商消费模式和市场营销趋势的转化,成为每一位品牌缔造者不得不思考的问题。“种草”、“直播”成为人们日常购物和网红推荐的重要渠道。
众所周知,在京东要玩转内容营销,一定得搞懂什么样的内容形式是最适合?将种草和割草成功结合,才能更好的掌握内容营销的核心关键点,对新品、促销,以及日常运营有更好的把握。然而,不同的内容需求如何呈现,成为每一位运营者最为关心的问题。
道源文化,将内容运营和电商服务联合在一起,在品牌建设和发展方向制定相应的目标和策略。2017年,合肥道源文化传播有限公司(简称:道源文化)正式启动内容电商服务,随即被邀进驻京东平台达人MCN机构,成为官方合作机构,仅仅通过一年的运营深耕,即获得京东内容生态MCN综合分排名TOP4 MCN机构的称号。在2019年,道源文化MCN在京东达人平台公布的机构带货情况(内容售卖产生的GMV)当中,其在运动健身、男装、女装、箱包、鞋靴、钟表业务、珠宝饰品、内衣、家居用品、家具、美妆业务类目中包揽所有类目前三名,成为最强带货机构。
在电商内容营销方面,道源文化针对京东平台的发展现状做了深刻的分析,并结合京东直播、京品推荐官、发现好货、京东快报、排行榜、京东视频等渠道,策划了内容渠道的投放策略,深入做了人群分析,在人群定位上进行了人群圈选,并制造亮点内容,最后还做出了效果预测。一系列的循环工作下,不仅能够把握最为精准的用户群体,还能以最佳直观、快速的将货品售出。这一举动,为各大品牌商家,不仅提升了品牌价值,帮助大品牌带来了更多的曝光量和流量的导入转化,让商家的价值实现了最大化。
道源文化MCN以京品推荐官为例,作为京东投入10亿资源的京品推荐官,旗下京品推荐官核心成员,将会通过京品推荐官直播会场、以及短视频板块,依托京东各大渠道位置的高曝光率,可以更直观的了解到京东各类商品的优势,为帮助商家扩大品牌增量,实现曝光引流,在多元化的互联网场景下满足不断细分的消费需求。
行业的领先者身份让道源文化有着超强的压力,但本身的能力和水平,是道源文化不断发展前进的重要动力。在未来,道源文化将不断吸收更多的人才,发掘出更多品牌,在内容电商营销平台不断发力,保持领先优势。同时,道源文化将强化品牌效应,在种草和割草的同时让更多人认识到品牌的重要性,探索更多的发展模式,保持电商运营平台的发展模式。
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来源： 光明日报 | 作者：王新文 | 责编：华晓梅 电子信箱：184042016@qq.com
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