原标题：新基建加速品牌数字化升级 品牌电商服务商市场迎来广阔前景
新冠疫情加剧经济下行压力，以新基建赋能新业态、新模式、新消费成为稳定经济增长的重要抓手，与此同时传统品牌加速数字化转型，多方因素共同助推电商消费品质升级，品牌电商服务市场迎来发展新机遇。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020H1中国品牌电商服务商行业研究报告》主要针对品牌电商服务商行业背景，发展现状，典型企业进行解读，并对未来行业趋势进行展望。
传统线下品牌加速拥抱数字化，奠定品牌电商服务商市场增长基石
中国品牌电商服务商市场随着电商产业的持续增长而发展壮大，经过十余年的发展，品牌电商服务市场已经构成电商产业的重要组成部分。中国居民人均可支配收入与消费稳步上升，带动中国网络零售额规模持续增长。数据显示，2019年中国网络零售额达10.63亿元，其中B2C网络零售额占比为78.0%。2020年初爆发的新冠疫情虽然对消费产生了抑制，但并未改变消费升级的整体趋势，2020第一季度 B2C网络零售额在网络零售总额中占比达76.8%，较去年同期上升0.8个百分点。
艾媒咨询分析师认为，居民线上消费习惯的进一步养成以及消费升级趋势的不断演进，驱动电商产业品质化、精细化、品牌化发展。与此同时，线下传统品牌方受疫情冲击，纷纷加入品牌数字化转型的浪潮。品牌电商服务商作为电商产业高质量发展的中坚力量，商业价值也日益受到肯定。在消费者需求升级以及品牌方加速转型的合力作用下，品牌电商服务商行业将保持快速增长。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国品牌电商服务市场规模已突破2000亿元，增速达37.1%。2020年新冠疫情虽然对消费市场造成一定冲击，却也为品牌电商服务商带来发展新契机。预计未来三年，品牌电商服务商市场仍将保持高增长趋势，2022年市场规模有望超过3600亿元。
细分消费品类迎来高增长，构筑差异化数字化服务能力是关键
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，以化妆品、母婴、服装、宠物等为代表的细分消费品类均已超过千亿规模，且呈现出高频刚需属性。艾媒咨询分析师认为，随着消费人群的细分，他们对产品的细分化、品质化需求逐步升级，驱动部分细分品类高速增长。对聚焦和深耕细分高成长品类的品牌服务商而言，机遇挑战并存，一方面它们既能受益细分消费品类的高成长红利，另一方面也要应对新入局者的竞争。
与此同时，在技术不断发展的过程中，电商行业也涌现出一些新模式、新业态，新玩法，如直播电商、IP运营、私域营销等。数字化技术与产业的融合不断加深，对品牌电商服务商的数字服务能力提出了更高的要求。
综合市场的发展特征，艾媒咨询分析师认为，具备服务能力、规模优势、成长潜力的品牌电商服务商更易在竞争日趋激烈的环境中脱颖而出。具体而言，服务能力包括品牌重塑能力，营销推广能力，仓储物流能力和数据运营能力；规模优势包括品牌资源，营收规模，数据资产和资金规模；成长潜力则体现在布局母婴消费、宠物消费，健康消费等高成长领域。
以凯诘电商为例，深耕大快消行业，面向新零售全域人群，聚焦食品、母婴、宠物等领域提供一站式综合商务服务解决方案。经过10年的发展，凯诘电商已经具备了较为完善的集成服务能力，提供从战略到业务转型落地的全链路全托管数字化服务，能够为品牌方在生产、营销、消费等全链条赋能，提高品牌触达效率、产品创新效率以及供给效率。在内外部因素共同驱动下，凯诘电商的成长潜力值得期待。
品牌电商服务行业集中度逐步提升，全渠道、全链路数字化服务是主流
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