IT时报记者 丁晓东
1月10日，京东美妆职业峰会暨“京美奖”颁奖盛典在上海举行京东美妆揭晓了第一届“京美奖”榜单，SK-II、赫莲娜、资生堂、欧莱雅、Olay、百雀羚、自然堂等近百个美妆品牌、店肆、协作伙伴、媒体等悉数上榜。
据国家统计局数据显现，近几年，全球化妆品商场增速为4%，中国商场的平均复合增加率为11.5%，潜力空间巨大。其中，中国线上美妆消费年均复合增加率为29.47%，远高于线下，对职业增加奉献显着。
依据京东大数据显现，京东美妆顾客中，女性占比高于男性，16~35岁年青用户数占比超越80%，95后增速最快。
一个月前，京东美妆参加时髦居家途径工作群，并宣告跨境美妆交易从头回归。
面临大好形势，以京东为代表的线上美妆销售与营销途径却在自我反思：“想买的时分想不到”“要买的时分找不到”“进来以后买欠好”是当下美妆顾客的痛点，也成了品牌方的心头病。
对此现状，京东美妆给出了一揽子解决方案。
全面提高途径运营才能 打造大时髦产业链
京东集团高档副总裁、京东商城时髦居家途径工作群总裁胡成功坦言：“针对美妆品类女性用户、年青用户为主的顾客画像，我们有三个核心任务，首要，进一步提高京东的途径运营才能；其次，经过更有用的精准营销触达用户；第三，进一步提高商家生态的丰厚度与合理性。
因而，如何重点发展美妆品类有三大抓手：全链路运营、内容生态的营销赋能、美妆品牌养成。京东将打通时髦和美妆品类，打造大时髦产业链。”
胡成功强调新树立的时髦居家途径工作群的重要使命便是全面提高京东的途径运营才能，这是一个系统工程，它能够协助美妆品牌愈加精准的在京东途径上找到方针顾客，顾客也能愈加顺畅的完成沉溺式购买。
以京东提出的全链路运营解决方案为例，它的精髓是一个智能数据中台：经过系统审核校验，保证产品根底属性的精准输入；
经过数据中台对根底数据的加工梳理，应用于站内外各种场景触达用户，并经过各场景的回来数据，进行学习，将用户数据沉淀剖析构成可应用的标签。
终究完成系统化、数据化、精准化、有沉淀、可迭代的运营生态系统，协助品牌商树立系统化识人与识货的才能，从事务角度串联运营各环节，终究完成智能化的人货场对应效果。
夯实品类优势四大行动狙击三大痛点
京东商城时髦居家途径工作群美妆事务部总经理王滔表示：
“京东美妆在2018年升级为一级部门后发生了很多改变，自营事务和POP事务同步增加，2018年入驻的碧欧泉、赫莲娜在上一年11月销售额已达入驻当月的3倍，SK-II、后、雪肌精等高端美妆品牌的增速居全途径第一。
2019年将是京东美妆的全新起点，将经过四大行动为品牌商全面赋能，为顾客带来更好的购物体验。”
首要，针对商家流量涣散、品牌曝光不充分、顾客难寻好物等痛点，京东美妆将经过“京妆大牌”项目协助商家打造整套资源包装，提高活动品牌曝光，增加粉丝流量，助力完成销售增加，保证TOP50品牌增速引领商场。
其次，京东美妆未来将引入更多新品牌和新产品，协助品牌经过新品提高品牌影响力。
区别于以往“以价格为驱动”的营销方法，京东美妆会推出“闪新方案”一站式立异营销东西，将新品首发与品牌特卖融合，以新品带动品牌营销力，提高品牌影响力。
此外，为了为第三方商家创立更好的生态，京东美妆会经过更多营销东西让商家完成自运营，“玩转”京东途径，品牌商能够利用微信生态中的社交魔方、小程序、“京腾方案”朋友圈广告等方法精准触达方针用户，完成店肆粉丝增加、销量提高。
京东商城途径内容生态部总经理戴翼虎还在峰会现场宣告，2019年Q1京东将在腾讯系统内完成对品牌店肆粉丝的站外触达，协助品牌方经过朋友圈广告定向对其京东店肆粉丝投放广告。
最后，京东美妆将大力加强内容引流，自创更多营销IP。
2018年，京东美妆自创的直播节目《亦庄名媛颜究院》，自9月19日在京东直播上线开播至今，已经累计取得超越1950万观看量。
2019年，全新的京东首档男子偶像时髦生活直播栏目《京致花美男》也即将上线，从更新颖的视角，为顾客带来美妆产品建议和必备有用技能，为美妆品牌商带去更多内容营销通路。
京东美妆还将经过引入更多专业达人，打造美妆买手天团，举办“带货王大赛”等全面构建达人生态，为品牌商完成引流。
2018年，时髦芭莎、瑞丽等时髦媒体已入驻京东美妆馆，给用户带来了专业的产品引荐和美妆辅导，未来还将有更多专业媒体入驻京东美妆。
记者了解到，现在京东已经有10%的商详流量来自内容营销。
值得一提的是京东美妆的“一站式品牌养成方案”，“海外品牌进入中国，能够先经过本钱更低、流程更简略的跨境交易方法入驻京东美妆，当品牌商的跨境事务发展逐步老练时，再与京东展开一般交易协作，这将给品牌给予更多探究的时刻和成长的空间，让品牌以更低的危险、更小的本钱在京东美妆发展壮大，因而能够将跨境交易看作品牌的‘孵化器’。
此外，品牌商还能够先经过第三方商家的事务模式与京东首先协作，等事务做到了必定规模后，特别是标品比较多的情况下，也可选择与京东进行自营事务协作，这便是‘一站式品牌养成方案’。”王滔介绍说。
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