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【空包网真实物流】618助燃消费者热情 电商平台累计下单金额逾960

各电商平台累计下单金额逾9600亿元

“618”助燃消费者热情(网上中国)

作为新冠肺炎疫情防控进入常态化之后的首个大规模电商购物节,今年的“618”被赋予刺激消费、推动经济增长等重要价值。满减、补贴、消费券、降价……在今年“618”年中购物节带动下,各大电商企业纷纷推出促销政策,加上政府消费券、线下商家优惠政策助推,人们的消费热情竞相释放,给中国消费领域带来一股暖风。

促销花式噱头少了

刚参加工作的“90后”王宇前阵子看中了一款时下流行的电子产品,但近2500元的售价让他有些犹豫。“618”购物节期间,王宇在一家电商企业浏览该商品时发现,可以通过分期付款形式购买且免息。他算了算账:买这款产品分24期还款,一个月还100多元,总体看很划算。于是他在这家电商平台下了单。

为满足年轻人“一步到位”的消费追求,今年“618”活动期间,一些电商平台推出全场免息,如京东金融推出“24期免息”、天猫推出“分6期免付1期”、苏宁金融推出任性付分期免息等活动,消费者只需每月花几十到几百元,就可以轻松拥有一件高品质商品。

除了分期付款,让消费者在疫情防控进入常态化后敢消费、愿消费,在财务压力和追求品质生活之间找到平衡点,是今年“618”活动的一大特点。为此,今年各家电商推出高额消费券、限时秒杀、百亿补贴等优惠活动时更加注重消费者购物体验,花式噱头少了,直接降价更有吸引力。

“618”活动期间,京东宣布提供超过2亿件五折商品,包括电脑数码、家电、日用消费品,甚至还有超千套房源低至五折起拍、6.18元的体检套餐、最低四折的旅游景点门票等。天猫与多地政府、品牌一起发放100亿元消费券和补贴。苏宁启动“千百万”爆款计划,包括备货100万台苹果系列产品、1000万袋大米等。

陕西宣布买汽车、换家电、开网店均有优惠,上海推出消费节庆活动“五五购物节”,河南发布十条促消费举措……各地政府纷纷推出促销政策,为消费回暖持续加码。例如,6月6日启动的“北京消费季”活动,宣布投放122亿元消费券。智能产品专项消费券与电商平台“618”促销价格叠加使用后,让很多产品价格大为降低。在一家电商平台上,一款华为P40 5G手机标价4158元,各项优惠后到手价格3748元,一共优惠410元。

在各方推动下,今年“618”消费成绩单十分亮眼。数据显示,天猫“618”活动期间累计下单金额6982亿元,京东“618”全球年中购物节累计下单金额2692亿元,拼多多平台订单量较去年同期增长119%,苏宁“618”超级秀5个半小时成交额破50亿元……彰显了中国内需市场旺盛的生命力。

直播带货成新热点

北京用户争相购买湖北小龙虾,上海消费者爱吃纽澜地烤肉,西安用户一边看黄金水蜜桃直播一边下单,最快30分钟就可品尝到……今年“618”期间,盒马鲜生在全国12个城市开启的吃播活动人气十足。盒马直播负责人李天珏表示,多地联动直播对带动各地特色农产品销售效果明显,这是阿里巴巴数字农业助农兴农的新模式。

今年“618”活动期间,直播带货成为热点。数据显示,天猫“618”期间有13个直播间累计成交过亿元,京东快手首场直播销售额达14.2亿元。

不仅各大电商在“618”期间纷纷加大直播营销力度,短视频平台如快手、抖音等也纷纷入局。快手不仅举办“616”品质购物节,还与家电企业美的合作开展网红孵化计划,首批700名导购入驻快手。抖音也开启了4场“618”营销城市巡演。

网经社(电商门户)电子商务研究中心主任曹磊认为,在移动互联网时代,传播内容泛娱乐化,对提升流量、降低获客成本等方面效果突出的直播,成为电商平台角逐的重要战场。在疫情防控进入常态化背景下,由于“618”促销活动的推动,确实让直播带货走进了更多消费者。

值得关注的是,今年各平台资源整合趋势更为明显。近期,京东、拼多多等电商平台宣布与零售企业国美合作,苏宁易购与抖音达成深度合作,各方通过整合供应链,实现抱团作战。一些电商还投入涉及家电、生鲜、运动等品类的生产线,让产业链上下游资源进一步整合。

物流配送在今年“618”期间改善明显。京东物流推出“城市群半日达”、全国88%行政区县可实现24小时达,苏宁建设首个5G无人仓,菜鸟物流推出小时达、半日达和当日达等服务,通过新技术应用,带来了物流速度显著提升。菜鸟物流数据显示,相较去年天猫“618”期间,快递普遍提速超30%。

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