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【空包网和单号网】直播大户觊觎电商版图,618后抖音阿里“恩断义绝”?

  先是携手拥有《火影忍者》《航海王》《幽游白书》等大IP的凯撒文化(002425,股吧)进军游戏领域,凯撒文化7天6连板;接着又传出其花10.8个亿在深圳著名的粤海街拿地,与腾讯阿里做邻居。

  这两天,字节跳动旗下日活4亿的抖音又传出了重磅消息。有消息称,“流量富商”抖音或将从7月开始与淘宝“分手”,不能外挂淘宝链接。

  对于此则传言,淘宝官方回应称“不予置评”,更加引人遐想。那么,想自建电商体系的抖音,野心何在?

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  传淘宝与抖音将于618之后分手

  近日,有商家群流传一则消息,淘宝与抖音将于618之后分手。

【空包网和单号网】直播大户觊觎电商版图,618后抖音阿里“恩断义绝”?

  其实,早在5月,就有各种信息透露,抖音与淘宝的合作年框即将到期,今年7月1日起抖音将不能外挂淘宝链接。

  彼时,抖音曾回应媒体,“关于商品分享限制的消息不实”。

  但这一次,据抖音内部人士透露,7月1日以后,抖音上基本上就不能外挂淘宝链接,而抖音小店也会和淘宝一样要求越来越严格,门槛越来越高,抖音鼓励商家趁早开抖音小店。

  “618大促之后,天猫商家在抖音投放的购买链接,跳转到淘宝之后将不再给流量扶持。如果要想获得流量扶持,必须通过淘宝投放才可获得扶持。”

【空包网和单号网】直播大户觊觎电商版图,618后抖音阿里“恩断义绝”?

  图片据网友

  一位MCN从业者表示,事实上,6月初开始,抖音开始逐步限流或屏蔽阿里系链接,如在抖音直播带货,商家几乎只能开抖音小店才能规避风险。

  据一位在拼多多从事女装生意的店主表示,早在五月份,他就在联系MCN寻找合适的主播筹备618,“抖音很猛,这次会着重拓展抖音资源”。为此,他还开了一家抖音小店,以不影响原平台的生意。

  这意味着,若消息属实,今年618或将是淘宝与抖音“最后的恩爱期”。

  金妹儿了解到,淘宝与抖音这段“友情”开始于2018年3月。

  当时的抖音被微博和腾讯联合“封杀”,因而转向淘宝寻求合作。双方一拍即合,抖音开始发展电商业务,淘宝利用抖音流量扩大市场。

  2019年,抖音还开通了“直达淘宝”功能。仅仅两三年的时间,抖音就成长为流量大户,孵化了无数电商网红。

  然而,也就是从2019年开始,这份“战地友情”似乎出现了“裂痕”。

  2019年4月,抖音购物车功能便向除阿里外的其他电商平台开放;5月月底,抖音还曾一度封杀掉淘宝PID端口。另一边,一直有消息传出,淘宝直播挖角抖音网红。

  看来,二者这“分手”传闻并非空穴来风。

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  直播带货江湖

  抖音野心何在?

  显然,这样的结果看似始料未及,事实上也是意料之中的。

  2019年以来,随着直播电商的快速生长,原本处于内容平台阵营的抖音、快手,和处于电商平台阵营的阿里、京东、拼多多之间产生了复杂的交集,两大阵营中的各家公司彼此缠斗到了一起。

  “电商这边,阿里、京东和拼多多都希望在抖音和快手之间结交到新的盟友,但又时刻警惕着被处于流量上游的抖快制约;

  流量这边,抖音和快手既希望借助电商平台强大的供应链能力,又不甘心只做流量贩子,不想放弃自己打造电商闭环的野心。”业内分析人士表示。

  而抖音对电商的野心早已昭然若揭,或许,这偌大的江湖,它特别想来闯一闯。

  金妹儿了解到,今年5月中旬,抖音开始针对618进行大规模品牌招募,大力推广抖音小店业务。并且对生鲜、茶叶等特定品类进行限流,有的商品直接挂不上淘宝外链。

  “所有能触达到品牌端的抖音销售已经全员铺出去,说服品牌来抖音开小店,开小店还送蓝V。” 据某抖音人士透露,“这是抖音销售近期最重要的KPI。”

  据悉,抖音目前正在通过一系列运营策略引导商家进入抖音电商体系。

  “在直播广场开放中心化入口导流、挂小店链接给流量补贴、小店成交的交易佣金仅收1%等等……这对商家来说都是难以拒绝的红利,”业内人士谈到。

  据接近抖音的人士,目前抖音小店的入驻商家已经达到百万量级。

  “从今年2月份开始在抖音上发布我们自有品牌女装,流量体现很明显,且逐步提升,”成都某独立女装店老板告诉金妹儿,“一套价值500元的衣服,卖出超过100套,可以说是之前做微商销量的2倍了。”

  可以看到,今年的618格局,再也不是阿里京东拼多多的三角戏。

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  抖音举剑,

  但其电商体系仍在初级阶段

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